2017 年古装IP剧扎堆厮杀 《独孤天下》能否成为其中黑马?

听说电视圈的人都关注了！

 2017年是古装IP剧大年，在“IP+颜值”大行其道的当下，作为通过占据受众时间而赢得市场的精神产品，影视剧如何在激烈竞争中杀出重围？

2017年成古装剧大年 “IP+颜值”依旧是流行吸金模式

据艺恩网数据显示，数十部古装题材大剧将在2017年同时亮相，其比重占2017年影视剧市场近3成，仅次于都市题材，占据第二位。无疑，古装IP剧将成为2017年的荧屏重头戏。

 

相关数据显示，2017年的多数古装剧依然践行着“IP+颜值”的流行吸金模式，随着颜值偶像的身价飞涨与制作成本的不断增加，古装剧市场火热无比。2012年的现象级大作《甄嬛传》的首轮卫视单集价格不到200万元，加上网络版权，76集总价不过1.5亿元。然而，五年后，两部与之题材类似的古装IP剧价格增长近10倍，市场火热可见一斑。

 

资本到底是狂热还是理性？针对这个问题，资深业内人士的看法并不统一。有专家认为，市场热钱涌动总是好事，“IP+颜值”依然是吸金的不二法门。持相反意见者则忧心忡忡，他们认为，仅发展了30年的中国影视剧行业尚未构建完善的工业生产体系，仍然处在粗放的手工业阶段，盲目投资者众多，大多数影视剧作品还是陷入导演中心制的模式，而非更高级的制片人中心制模式。而且，对“IP”的高估与对“颜值经济”的依赖正在颠覆影视剧行业多年奉行的圭臬——内容为王。不少担忧者甚至认为，这种模式的诞生是一种本末倒置的行为。

《独孤天下》拒绝浮夸 四维度践行内容为王

 

然而，《独孤天下》却成为了将“内容为王”践行到底的特例。

在近期曝光的剧照与片花中，这种“内容为王”的品相更加明显。在群像剧照中，诸位英雄美人神情各异，站姿和装束也略有差别。胡冰卿饰演的独孤伽罗坚毅清秀，眉宇间有一股傲然之气。安以轩特别出演的独孤般若侧身而立，睥睨一切的即视感扑面而来；李依晓饰演的独孤曼陀则志得意满，高昂头颅，仿佛心愿完成。

最新曝光的片花采用了三条叙事线并行的剪辑方式，剧情扑朔迷离，精巧复杂。无论是剧照还是片花，都彰显着《独孤天下》“内容为王”的匠心。

 

什么是“内容为王”？真正的“内容为王”又该具备哪些要素？

 

第一，是呈现形式。第二，是故事本身。第三，是普世元素。第四，是价值观。

 

纵观《独孤天下》，这四大要素可谓统统具备。

 

第一，是呈现形式，即表现形式和流行元素。这是“内容为王”的第一维度，对观众而言，是最直观感受的层面，譬如包含武侠、功夫、清宫、唐服等流行元素的中国风。

 

《独孤天下》就是一个极其注重中国风艺术风格以及人物美术设定的案例。在《独孤天下》中，仅胡冰卿扮演的独孤伽罗所戴的黄金凤冠，造价就高达几十万。六位主演每人有30多套服装，套套量身订做。

除此外，剧组甚至搭建了丞相府、皇后寝宫、陇西郡公府、骠骑大将军府、太师府、皇家竞技场等六大主景，共超过400个场景，花费在千万级别，场景恢弘华丽。这些场景气氛图皆出自美术总监钟志鹏之手，钟志鹏曾用自己华丽的“钟氏美学”加持过《狄仁杰之通天帝国》《兰陵王》《古剑奇谭》等影视作品。《独孤天下》的总制片人张驰表示：“我们的服化道全是电影水准，精致程度可以全部用镜头推上去特写”。如此，《独孤天下》用精致的服化道展现出南北朝时期纷繁艳丽的色彩，这种将张扬的异域风情与内敛中国风相结合的呈现形式，堪称一场视觉的饕餮盛宴。

第二，是故事本身。这是“内容为王”的第二维度。故事的重要性不言自明，好故事难以驾驭但也有章可循。好莱坞曾将经典故事归结为“十个故事引擎”，所有故事都可被归类为十个故事引擎之中。

 

《独孤天下》的故事其实是“超级英雄”故事引擎和“灵魂伴侣”故事引擎的结合体。初看之下，《独孤天下》是一个关于“超级英雄”式的女性成长故事。故事的内核，是少女独孤伽罗凭借超越常人的智力和情商，发挥远超大众的超常价值，实现自我价值成为一代传奇皇后的故事，充满女性励志气息。

然而，《独孤天下》的另一个层面却是“灵魂伴侣”式的古装爱情故事，若缺少配偶杨坚的一路相伴，独孤伽罗在故事中依然难称完满。

该剧的编剧张巍是国内金牌编剧，尤擅女性励志题材，深谙其中魅力。从《杜拉拉升职记》到《女医明妃传》，张巍执笔即爆款，用理性又不失温情的笔触令“女性主义”的新思潮影响了无数人。而《独孤天下》剧本的打造更是耗时三年，匠心可鉴。

第三，是推动故事发展的普世元素，这是“内容为王”的第三维度，即人物的行为模式、情感模式、行为动因等。比如，爱情、亲情、正义、尊严。这一层开始进入“内容为王”的深层内核。普世元素和人性息息相关。把握好人性之共性才能保证作品覆盖最大面积的观众。

 

《独孤天下》剧中，以独孤三姐妹为例，可以说，三人的每一个举措都符合人物的既定审美与追求——胡冰卿饰演的独孤伽罗从天真无邪的女孩变成稳健果决的皇后，绝非一蹴而就，而是父亲独孤信死后，才逐渐意识到生活的残酷与未来目标。

安以轩特别出演的独孤般若因出生显耀，贵为家中大姐，外加天生聪颖，在责任与野心的驱使下，一生追逐权势，渴望光耀门庭，却也不得不在情爱与个人事业的抉择间痛苦徘徊。

李依晓饰演的独孤曼陀则因庶出身份，自卑而小心，野心勃勃又不择手段，可怜可泣可悲可叹。这些人物身上散发出精准的普世元素，易于让受众产生情感共鸣，在故事中寻得快感。

 

第四，是价值观。这是“内容为王”的最核心层面。如果说呈现形式、故事本身、普世元素可随时替换，价值观的选择则是影视剧作品魅力的灵魂。

在《独孤天下》中，独孤伽罗代表着一种介于理想主义与改良主义之间的态度，所以，人物既能够妥协生存，也能心存美好；偶施果决手段，内藏菩萨心肠。独孤般若则代表着一种超强自控的精英主义的态度，她真正在乎的不仅仅是权势与地位，还有肩上那自行增加的家族使命感。独孤曼陀则展现了一个机敏的极端利己主义者的态度，正所谓“人不为己天诛地灭”。《独孤天下》的可贵之处正是在于，将多种价值观呈现给受众，让受众自行挑选。这样的举措正应了哲学家罗素所言：“参差不齐，乃幸福本源”。

 

情感共鸣+惊喜 《独孤天下》能否成为年度黑马？

 

据悉，《独孤天下》由胡冰卿、张丹峰、徐正溪、李依晓、应昊茗等当红花旦小生联袂主演，安以轩特别出演，这支颜值与演技齐飞的卡司阵容必能成为荧幕上的一股清流。除了他们，《独孤天下》还坐拥一支极具专业主义精神的爆款推手团队。艺术总监高希希、总导演何澍培、编剧张巍、制作总监林国华、造型指导陈同勋、美术总监钟志鹏、监制林晋诺。这七人可谓中国影视剧市场的半壁江山，曾打造出无数现象级爆款作品，譬如：《老九门》《陆贞传奇》《甄嬛传》《活色生香》《古剑奇谭》等。这些在口碑与市场层面皆收获颇丰的作品也是这七人专业能力的最佳体现。

在古装剧扎推厮杀的2017年，《独孤天下》能否杀出重围？答案只能留待时间回答。

某娱乐产业大佬，一上市公司总裁在接受采访时曾言：“娱乐产品就是精神产品，一个易于传播的精神产品必须具备两个要素。第一，是情感共鸣，即“similar”的感觉；第二，是惊喜，即“surprise”。在故事层面，《独孤天下》题材属于女性群戏，符合了时代逐渐兴起的女性主义思潮与创业潮流，剧中，不仅有独孤伽罗作为女性的成长史，也有其与杨坚在乱世中携手开创盛世的爱情故事，容易激发受众的情感共鸣，即“similar”。在呈现形式与价值观层面，这部剧选取了鲜为人知的南北朝时期，展现出迥然于以往古装剧非黑即白的传统人设与非好即坏的价值观，多元的价值观呈现，与在各种价值观下人物做出的符合人性的选择，可谓打破了古装剧价值观单一、剧情薄弱的窠臼，堪称“surprise”。

纵观《独孤天下》，很明显，它具备了这两种素质。

 

如此，在2017年的残酷市场竞争下，《独孤天下》或能以黑马之姿一骑绝尘。