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【头条】人设剧本、平台阵容、收视口碑,一文掌握大女主剧的制作法则

枫尚文化 2021-06-25 10:14:01

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所谓“大女主戏”是绝对以女主角为第一视角,以女主角为核心人物,以女主角个人命运转折、成长的故事为叙事主体,讲述女主角或从摇篮到坟墓,或截取某个重大人生节点,从弱到强,最终成为各领域内(职场、商场、官场、家庭、情场、战场等等)中的强者赢家,其他角色则是女主成长道路中的配角。


以古装剧居多的大女主戏,展示了各类女性的传奇经历,提出对社会、历史、人性、情感、规则等的别样审视、思考、追寻、反省。


在本文里,笔者整理了40部古装大女主戏,并以之为样本,依托相关数据,侧重研究其播出和收视特色。


人设特点:“这个女人不一般”


什么样的女子能担纲大女主戏的主角?笔者统计了1995年以来卫视频道播出的40部古装大女主戏,观察女主角出身,乃真真是“非凡夫俗子也!”


其拼搏奋斗之后的最终社会地位均是身居高位的上位者,尤其是来自“宫里的女人们”——女帝剧5部、太后/皇后/嫔妃17部、公主剧4部、女官剧4部,此外还有女将剧4部、女仙/巫剧3部、女医剧2部、女商剧1部。


这些大女主一部分来自真实的历史人物,我国古代历史上鼎鼎大名的女性几乎都被一网打尽:武则天、太平公主、阴丽华、卫子夫、窦漪房、大玉儿、穆桂英、花木兰、班淑、古代四大美女(西施、王昭君、貂蝉、杨玉环)等。


甚至周莹、芈月、谭允贤、陆令萱(剧中名是陆贞)、奢香、徐长今等知名度不甚高、但在各领域做出极致成就的女子,也一一被请上荧屏,由此被普罗大众知晓。也有一部分虚构的女性,如洛晴川、甄嬛、白娉婷、白浅、凤卿尘、花千骨等,均非凡妇俗女。



笔者认为强大的人设是保证收视的重要因素之一。大女主戏多为励志剧,那些女性人物身上都倾注了当代创作者的审美和三观,几乎集天下所有优点为一体。


不仅貌美如花,而且富有人格魅力,精神独立,坚强坚韧,有强烈自我感,充满对命运的抗争意识,纵然历经坎坷,却不甘受人摆布,最终功成名就,代入感强,隐秘满足了当代观众“投射自我”在虚拟中追求完美的精神需求。


热门网文IP成为最大剧本来源


近年来,大量网络“女强”题材小说成为大女主戏的剧本来源。笔者统计的古装大女主戏中,原创剧本拍摄成的剧集仅占1/3,拥有IP的约有15部占近40%。


IP剧的开发是一个逐步而迅速的过程,那些获得影视版权开发的IP小说迅速在后续几年开花结果,并在2017年出现播出小高潮:源自风弄的《孤芳不自赏》、改编自沧溟水《大唐后妃传之珍珠传奇》的《大唐荣耀》、源自唐七公子的《三生三世十里桃花》、来自潇湘冬儿《11处特工皇妃》的《楚乔传》、改编于十四夜的《醉玲珑》……


IP代表着粉丝流量,代表着潜在的收视价值,这正是资本嗅到的味道。据悉,目前在拍或已杀青,排队等待上映的大女主戏也多以热门IP小说为主。曾经一炮而红的网红作者身价倍增,成为市场中的金字招牌。


例如,改编为《如懿传》的《后宫•如懿传甄嬛传》的原作者流潋紫,改编为《独步天下》的《秀丽江山之长歌行》的原作者李歆,以及正在拍摄中的改编于《天下归元》的《扶摇》和《凰权•弈天下》的作者卢菁等。



落在历史深处的时代烙印


古装大女主戏有一定的历史纵深感。在男尊女卑的封建父权社会,女子要做出成就堪比登天,能孕育出这些钟灵俊秀女性们的社会环境值得考究。几乎历朝历代都能产生青史留名的女性,而以唐朝为最。


笔者统计的大女主戏约三分之一的故事发生在唐朝。讲述女皇武则天生平的电视剧不下五部,演绎角度、风格品质各不相同。“遍观中国历史,从来没有哪个时代,。武则天,太平公主,上官婉儿,韦皇后,安乐公主,一群女子如飞蛾扑火般前仆后继。


发生在两汉期间的大女主戏相对较多,王昭君、卫子夫、阴丽华、班淑都成为相关电视剧的大女主。


,普通观众对这段历史认知度较低(除了三国故事、花木兰的故事),在我国电视剧市场中也缺乏相关重量级的标志性作品,反而成为诸多大女主戏天马行空、脑洞大开的故事大背景,代表作有《楚乔传》《锦绣未央》《陆贞传奇》《兰陵王妃》等。


独孤阀是当时外戚最多的家族,描写“一门三皇后”的《独孤传奇》目前还未开机、《独孤皇后》正在拍摄中、《独孤天下》已杀青。


此外,发生在清朝的大女主戏也不少,包括《步步惊心》《宫锁珠帘》《龙珠传奇之无间道》《孝庄秘史》《甄嬛传》等剧。


以春秋、战国、秦为背景的有《芈月传》《秦时丽人明月心》《西施秘史》,以明朝为背景的有《大长今》《女医明妃传》《奢香夫人》,而《穆桂英挂帅》则发生在北宋年间、反映宋辽征战。《那年花开月正圆》的故事背景则是在鸦片战争至辛亥革命前。


还有些架空剧朝代并不明确,包括《孤芳不自赏》、《三生三世十里桃花》、《醉玲珑》等,成为编剧天马行空的想象空间。



播出特点:大平台、大容量、大阵容


1、强势卫视频道成为主要播出平台


大女主戏如今已成卫视频道争夺的焦点产品之一,通常需重金购买,强势卫视频道成为主要收购大户。


已播剧中,以湖南卫视数量为最,占约40%的比例;其次是上海东方卫视,至少播出8部,安徽卫视播出7部,北京卫视、中央台八套、江苏卫视各自播出至少4部,浙江卫视、中央电视台综合频道、福建卫视、河南卫视和山东卫视各播出至少2部,天津卫视、深圳卫视、江西卫视、云南卫视和湖北卫视也至少播出1部。


2、大女主戏平均每部长达49集


大女主戏通常会刻画一个女性“从摇篮到坟墓”波澜起伏的一生,所需篇幅较长,大容量不可避免。影视公司购买大IP版权往往不惜重金,拉长篇幅自然有利于成本回收,因此近年来有越拍越长的趋势。


笔者统计的大女主戏平均每部长达49集(审批发行时的集数),最长的《武媚娘传奇》有82集,《芈月传》81集,《甄嬛传》76集,《那年花开月正圆》74集,《孤芳不自赏》《龙珠传奇之无间道》《大唐荣耀》也均不低于60集。


3、各阶段当红女星争相出演


大女主戏以大女主为中心,表演空间大,更能凸显主演的演技,吸引了影视圈内各个阶段当红女演员:范冰冰、周迅(70后)、孙俪、杨幂、赵丽颖、王珞丹(80后)、关晓彤、杨紫(90后),连从未演过电视剧的汤唯也将荧屏首秀献给了《大明皇妃孙若微传》。


已播大女主戏中,孙俪、赵丽颖、刘诗诗、林心如、杨幂主演数量较多,各参演三部。范冰冰、迪丽热巴、唐嫣等人尽管仅有一部大女主戏播出,但影响力却不可小觑,未来也有更多剧目等待上市。


周迅尽管在《大明宫词》中戏份不如归亚蕾和陈红,表现却相当惊艳,她主演的《如懿传》已成为2018年最值得期待的大剧之一。



收视特点:成长性良好的“粉红铁拳”


1、成长性良好,一半走出上升型趋势


大女主戏的成长性如何?有没有上升潜力?笔者发现,一半大女主戏呈现出良好的发展态势,平稳型和震荡型各占1/5,下滑型较少。笔者认为,大女主戏不乏权谋与智斗,阴谋与阳谋,爱情与背叛,人物命运跌宕起伏,情节紧张精彩,更容易吸引观众持续“沉迷”下去。



收视上升型方面,《甄嬛传》《锦绣未央》《芈月传》《穆桂英传奇》《花木兰传奇》《女医明妃传》《三生三世十里桃花》《那年花开月正圆》《陆贞传奇》《奢香夫人》《唐宫美人天下》《大唐荣耀》《班淑传奇》《美人心计》《西施秘史》《武媚娘传奇》等剧,呈现出逐集强劲攀升的态势,低开高走或高开高走,增势喜人。


节奏紧凑、演技再现、制作精良的优秀剧目,篇幅长反而更容易形成一种收视黏性。《芈月传》在北京、上海俩卫视首播,开局即有2.5%的总收视率,第22集即突破5%,第56集突破6.5%,第68集突破7%,整部剧虽然长达80多集,却始终保持强劲的上升势头。


同样的特征也出现在《那年花开月正圆》《甄嬛传》《武媚娘传奇》等长篇巨制上,凸显出制作团队对于全剧颇强的驾驭技巧和编剧能力!


有些剧集如《宫锁珠帘》《楚乔传》《花千骨》《宫》《孤芳不自赏》《卫子夫》等,虽然整体收视上扬,但震荡幅度较大,甚至出现了后继乏力、收视下滑之颓势。


收视平稳型方面,《倾世皇妃》《秦时丽人明月心》《步步惊心》《杨贵妃秘史》《武则天秘史》《太平公主秘史》等剧收视曲线走势整体稳定,有的剧集会出现较大的收视波动,例如,《倾世皇妃》第29集和最后两集结局,收视线急剧拉升,但之前一直走势稳定。


收视下滑型方面,这类剧不多,笔者统计的范围内仅出现两例:《龙珠传奇之无间道》和《醉玲珑》,这两部剧属于典型的低开低走型,后续走势波动剧烈。


2、竞争性突出,七成剧集总收视率超1%


大女主戏收视效果如何?笔者统计的卫视首播的大女主戏中,有TVPRIS收视数据的有34部,其中七成剧(24部)首播收视率不低于1%,堪称古装剧中的“战斗机”。


首播总收视率超过2%的大女主戏有15部剧(超过四成)。北京卫视上海东方卫视联播的《芈月传》在TVPRIS100城的总收视率超过5%,成为超级大剧。江苏卫视和上海东方卫视联播的《那年花开月正圆》联袂创下3.98%的总收视率,成为2017年度最热门大剧。


2011年安徽卫视、福建卫视、河南卫视和山东卫视四家卫视联播的《美人心计》、2012年山东卫视、天津卫视、安徽卫视和河南卫视四星联播的《穆桂英挂帅》、2014年湖南卫视亮相的《武媚娘传奇》,总收视率都超过了3%。


《卫子夫》《锦绣未央》《唐宫美人天下》《甄嬛传》《宫》《三生三世十里桃花》《宫锁珠帘》《女医明妃传》《陆贞传奇》《花千骨》等剧,总收视率也均超过了2%。



此外,这些剧集中总收视率不低于1%的有9部(占26%),包括《奢香夫人》《楚乔传》《倾世皇妃》《花木兰传奇》《步步惊心》《孤芳不自赏》《武则天秘史》《杨贵妃秘史》和《大唐荣耀》等。


有10部剧总收视率不及1%,包括《西施秘史》《解忧公主》《太平公主秘史》《秦时丽人明月心》《醉玲珑》《班淑传奇》《秀丽江山之长歌行》《兰陵王妃》《龙珠传奇之无间道》和《王昭君》等。这其中既有平台实力的差异、时段编排因素,也有需要反思的电视剧质量问题。


这些大女主戏有26部(超过六成)采用了独播方式,有13部在22:00后的深夜时段播出。值得一提的是,湖南卫视战斗力超群,有11部独播的大女主戏收视率均超过了1%,占“1%俱乐部”的四成多,其中包括22:00档播出的《宫》《宫锁珠帘》《花千骨》《楚乔传》《倾世皇妃》《武则天秘史》和《杨贵妃秘史》等剧。


从整个市场的排名来看,大女主戏竞争力亦可圈可点。有12部剧在卫视首播期间单频道同时段收视率排名第一:主要有《宫》《步步惊心》《楚乔传》《宫锁珠帘》《花千骨》《锦绣未央》《陆贞传奇》《芈月传》《那年花开月正圆》《倾世皇妃》《武媚娘传奇》和《武则天秘史》等。


《孤芳不自赏》《芈月传》《那年花开月正圆》和《三生三世十里桃花》这四部剧单频道同时段收视率最高排名第二;《花木兰传奇》《锦绣未央》《美人心计》这三部剧单频道同时段收视率最高排名第三。


观众画像:女性是忠实拥趸


女性观众一直是我国电视剧市场乃至整个电视市场的收视主力。和其他宏达叙事、严肃刚硬的题材不同,大女主戏的女主角以柔性而不屈的生命体验,燃亮了荧屏下女性的精神世界,在某种程度上起到了情感贴近、心灵抚慰的作用,因而,女性观众是大女主戏观众群的“中流砥柱”。


笔者统计的大女主戏数据显示,无论是晚间黄金时段,还是22:00档次黄时段,除了《穆桂英挂帅》男女观众占比持平外,其他所有剧集的女性观众都占数量上的绝对优势,远远超过了男性观众。


晚间首播档《陆贞传奇》《美人心计》《三生三世十里桃花》《甄嬛传》《孤芳不自赏》《芈月传》《武媚娘传奇》,22:00档《步步惊心》《倾世皇妃》《太平公主秘史》《杨贵妃秘史》《武则天秘史》《宫锁珠帘》《楚乔传》《花千骨》等剧,女性观众比例均超过了60%。


晚间首播档《陆贞传奇》女性观众比重最高,占64%;22:00档《步步惊心》女性观众比例接近70%。



从年龄结构上看,25-54岁(60后-80后为主)的青年和中年观众成为大女主戏的观众主力。具体到不同剧目,年龄结构有所不同。


例如《三生三世十里桃花》《秀丽江山之长歌行》《女医明妃传》《武媚娘传奇》《芈月传》《卫子夫》《唐宫美人天下》《花千骨》《步步惊心》《武则天秘史》等剧,以25-34岁为主的80后观众构成最高。


《那年花开月正圆》《解忧公主》《甄嬛传》《穆桂英挂帅》和《班淑传奇》等剧,以45-54岁为主的60后观众比例最高;


《陆贞传奇》《美人心计》《醉玲珑》《杨贵妃秘史》和《倾世皇妃》,以35-44岁为主的70后居多;《花木兰传奇》和《奢香夫人》这两剧则是65岁以上老年人占比最大。


从学历结构来看,大部分大女主戏的主流观众是初高中学历。也有一部分剧(约占1/5)观众是大学及以上的高学历居多,包括《醉玲珑》《龙珠传奇之无间道》《三生三世十里桃花》《大唐荣耀》《锦绣未央》《秀丽江山之长歌行》和《芈月传》等。


这样的观众结构分布,固然与电视剧本身的内容风格、女主演差异有关,也和平台一贯的受众定位有关。比如,央视所播的两部大女主戏老年人占比就相对较高。


口碑评价与收视效果


大女主戏播出后的口碑评价如何?笔者选取了2016年以来的12部大女主戏,统计其微博电视指数,发现有9部剧口碑评价以中立为主,《女医明妃传》《三生三世十里桃花》《龙珠传奇之无间道》和《那年花开月正圆》中立评价比例均不低于70%,可见观众对大女主戏大多保持中立客观评价的态度,强烈爱憎的态度并不显著。


口碑评价与收视率高低并不呈正相关关系。例如:收视率近4%的《那年花开月正圆》口碑以中立为主,收视率约0.6%的《秀丽江山之长歌行》和《醉玲珑》正面口碑值却均超过50%。


然而,对于一部有明显瑕疵的电视剧,“群众的眼睛是雪亮的”,例如深陷“抠图”风波的《孤芳不自赏》负面口碑值高达39%,是诸剧中评价最低的。



在评价的内容上,除去电视剧名称,参演女主角基本会名列词频前茅,若是拥有流量粉丝的当红明星,或者该剧在强势卫视平台播出,会增加该剧热议度,例如《锦绣未央》中的“唐嫣”,《楚乔传》中的“赵丽颖”、《那年花开月正圆》中的“孙俪”“陈晓”等。


表达对该剧标志物及情感的词频也较高,由此可以一窥博友的态度——《楚乔传》“喜欢”“期待”“爱心”,《三生三世十里桃花》“桃花、“爱你“喜欢”,《那年花开月正圆》“喜欢”、“流泪”、“财富”,《锦绣未央》“心疼、“阴险”、“李未央反击”,等词提及频率较高。


冷思考及小结


大女主戏乃是这两年最热门剧集类型,收视效果相对较好,成长态势基本良好,正处于上升通道和大繁荣期,广告开发价值不菲。其热播是多方市场博弈和选择的结果,如果没有特别的政策管控,热度还将持续一段时间。


然而大女主戏的弊端也被迅速暴露出来,市场急功近利,创作模式同质化、庸俗化、套路化、粗糙化,清一色大制作+大场面+大阵容+大篇幅。


尤其是爆款之后,市场会出现大量质地一般的类似剧目,令人耳目一新的打动人心的作品不多。反映在数据上主要体现为扎堆上映、集中化播出,你方唱罢我登场,颇有种“急速作死、透支消费、过期不灵”的焦灼浮躁心态。


从观众收视心理而言,不少大女主戏情节拖沓,人设简单,对女性独立精神的反映停浮于表面,商业化逻辑明显,智商下线,“披着大女主的外衣”,内核却是玛丽苏或傻白甜,看多了自然会产生审美疲劳。


然而大女主戏牵动了市场上巨大的投入,作为茶余饭后可有可无式的消遣,毕竟聊胜于无,这一点从口碑评价多以中立为主可见一斑。


笔者认为真正的大女主戏应该依托女主角自身精神成长来取胜,她们不仅仅拥有男性的爱情爱慕爱怜,更是拥有广阔而豁达、独特而恣意、不屈而丰富的成长经历和人生体验。


还有一大波大女主戏在路上:《赢天下》《凤囚凰》《扶摇》《独步天下》《独孤皇后》《独孤传奇》《知否知否应是绿肥红瘦》《芸汐传》《蔓蔓青萝》《延禧攻略》《大明皇妃孙若微传》和《香蜜沉沉烬如霜》……


均是以女性为中心,大IP+大投资+大制作+大明星,貌似热闹,然而是否创新出彩,是否能够播出、以什么方式播出,收视效果如何,尚未可知,让我们拭目以待。


来源:收视中国




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