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《恋爱先生》捡漏、《琅琊榜2》替补,开年大剧这波操作有点迷

捕娱记 2021-09-10 07:55:05

文|秦明(珞思影视研究组)


眼看1月过去三分之一,开年大剧的这阵风还吹得呼呼直响。


1月9日中午,先是北京卫视在官方微博宣称,《琅琊榜之风起长林》将接档《风筝》,从周播剧场杀回晚间黄金档,取代张嘉译、李小冉主演的《美好生活》,以1.5轮的姿态拿下北京台开年大剧。紧接着,同一天下午,靳东、江疏影主演的都市情感剧《恋爱先生》官宣档期,定于1月12日登陆江苏、东方卫视,同时意味着范冰冰领衔的《巴清传》(原名《赢天下》)正式无缘开年档。



兜兜转转,五大一线卫视的开年大剧终于全部落地。以往古装大剧称雄的格局被彻底打破,《我的青春遇见你》《莫斯科行动》《恋爱先生》《琅琊榜之风起长林》,一手覆盖复古青春、刑侦涉案、都市情感、古装传奇等各类题材,可以说每一种口味都有。而种子选手出出进进、走马换灯,也着实让吃瓜群众看不懂,2018开年大剧这波操作究竟玩的什么招?


东方和江苏没拼成《如懿传》

也没拼成《巴清传》

现在拼成了《恋爱先生》


《巴清传》无疑是这波开年换角大戏的绝对主角。话题女王范冰冰主演,打破国产剧纪录的5亿投资,从湖南卫视独家拥有,到东方、江苏、北京三家争雄,以及其间刷过一轮存在感的深圳卫视——一部《巴清传》,搅动了五家卫视平台下场秀肌肉,掀起了一场从2017蔓延至2018的年度传奇。



首先是传出被“湖南卫视”退片,后期被证实为是更换平台,改在东方、江苏两大卫视播出。11月21日,《巴清传》(原名《赢天下》)的投资方唐德影视发布公告称,江苏卫视和东方卫视分别以23250万元获得该剧的首轮卫视播映权。加上此前天猫技术抱得《巴清传》的网络独播权收益,投资5亿多的《巴清传》仅首轮网台播映权就获得了9.9亿的收益。


身价不菲,却也“是非”缠身。被江苏、东方两大卫视“下定”后,《巴清传》的播出时间一直悬而未决。从2017岁末拖到2018开年,两家卫视迟迟没有官宣定档。网络上关于该剧档期难定的原因,众说纷纭。其中流传最广的一种说法,是因剧中存在戏说、歪曲历史的问题,而被历史迷以长达七千字的长文“投诉”到国家广电总局。


另一部“大女主”剧《如懿传》,同样一身金贵,腾讯视频、东方、江苏三大平台合计13.5亿元的播映权收益,至今还是国产剧之最。同为古装题材,一样的“大女主”属性,《如懿传》的命运也是颠沛流离。前前后后吆喝了一年多,《如懿传》最终也未能如意,比《巴清传》更早退出开年大剧之争。



两部古装大剧双双“难产”,让情感都市题材的《恋爱先生》成为幸运儿,成功“捡漏”江苏、东方两家一线卫视的开年大剧名额。有意思的是,从最早传言拼播《如懿传》,到由湖南卫视过埠而来的《巴清传》,直到1月9日最终敲定《恋爱先生》,东方卫视与江苏卫视堪称这场“拼多多”连续剧里共同进退的兄弟。


《琅琊榜之风起长林》杀回北京卫视晚黄档期

《美好生活》错过开年时光


最近两个月,电视剧市场可谓是古装大剧的话题天下。《如懿传》《巴清传》《虎啸龙吟》《海上牧云记》《琅琊榜之风起长林》,各有侧重的五部古装巨制风云际会,制霸了电视话题风暴的中心。


最晚露面的《琅琊榜之风起长林》,虽没占到先发优势,但豆瓣8.4分的评分,力压《虎啸龙吟》和《海上牧云记》,在同期竞演的古装剧中拔得头筹。目前该剧在爱奇艺已更新至28集,累计10.6亿的播放量,考虑到爱奇艺独家播出且会员抢先看的策略,流量成绩单也不逊色。或许正是因为稳步爬升的口碑,让这部意外“落”到晚间档周播的IP大剧重获生机,一举“杀”回北京卫视晚间黄金档,还是开年如此重要的一个档期。



1月9日,北京卫视在官方微博宣布,《琅琊榜之风起长林》1月12日接档《风筝》。原本作为这个时间接棒者的《美好生活》,不得不延后播出,时间待定。值得一提的是,由于《琅琊榜之风起长林》已经在周一至周三晚间10点档播出近半,此次北京卫视的排播也颇具历史性:首次有一部剧集在一家卫视晚黄档与晚间周播同时播放,相当于日播和周播同时进行。


由于本周视频网站的播出进度已发展到黄晓明“领盒饭”,有剧粉激动欢呼“大哥要在日播里重生了”。而除了电视平台日播与周播两种时段,加上爱奇艺周一至周三20:00的更新时间,意味着《琅琊榜之风起长林》一举承包三个时间段,以致电视剧官博也遭到粉丝调戏,“其实挺心疼你的,得穿越三个时空发微博吧”。


看不懂的2018开年档

会引发卫视剧场怎样的多米诺效应


作为一年伊始,开年被视作电视圈的贺岁档,承载着平台打响新年头炮的厚望。但是今年开年大剧的集体波折,让2018开年档的构成五光十色,怀旧青春、刑侦涉案、古装传奇、都市情感荟萃,大改从前被造价高昂的古装剧垄断的开年风景。


不管是《巴清传》《如懿传》触动的“限古”开关,还是《琅琊榜2》最初不得不“流落”晚间周播的无奈,可以预见的是,这一波古装大剧的集体“爆炸”,势必将影响未来一段时间造价高昂古装巨制的投入与生产。不难猜想,审查安全系数更高、生产播出周期更短的现实生活和都市题材,很可能将迎来一波面市高峰。此外,入列今年开年大剧的《莫斯科行动》与《我的青春遇见你》,均是以往罕见于该档期的冷门题材,它们能否跑出好成绩,也令人关注。


两部开年档少见的题材,能否突出重围


于影视公司而言,如今动辄几亿起的制作规模,最耽误不起的就是时间。殊不见,坐拥杨洋、宋茜两枚流量保障,被压箱底几年的《茧镇奇缘》,播出后几无水花。历经一次又一次的“狼来了”,很难讲,观众还能否保持对作品的渴望初心。


对于黄金剧场依然是“生命线”的电视台,剧集临时调档最大的压力,在于平台是否具备有力的话语权,以及随时应对变局的内容实力。一位业内人士告诉捕娱记,当面临“突然换剧”,各家电视台比拼的实力里面还有一个就是“应急”能力。去年上半年《白鹿原》播出一天后停播,江苏卫视就从隶属江苏广电集团的幸福蓝海紧急调剧《繁星四月》,一同拼播《白鹿原》的安徽卫视没有这样的储备,只能选择临时“买卖”,幸福蓝海因此多收割一名买家。

说到底,大环境给玩家们试错的空间缩小了,侥幸或者投机的“赌博”心态不再可取,内容制造商和传播者亟需正视的,是对作品、对行业抱有敬畏之心。


编辑|厂长


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