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四大视频巨头,谁的黄金资源更能赢得广告主欢心

传媒圈 2022-06-18 13:07:48

文丨刀天啸 来源丨网赢天下网


每到年底,记者都不够用,小编都忙成了鬼。


这是为什么捏?因为营销界有一场极其重要的“战役”在10月底打响,那就是黄金资源推介会啊!啊!啊!这就像极了各大卫视参战的“百团大战”。

不过,今年这场战役冲锋陷阵的“独立团”不再是卫视,而是4大视频巨头:乐视、合一(优酷土豆)、爱奇艺、腾讯视频,战火快速点燃北上广。


推介会阵容和手段就像那首歌《用心良苦》。颜值高管演说、合作伙伴站台、黄金资源DIY,每一家公布了各自的2016新“圈钱计划”,哦不,是营销战略,目标只有一个——广告主的钱袋子。


其实,做一个智慧的广告主也是蛮辛苦的。面对一宇宙的视频营销资源,如何制定明年的营销预算,分配好钱袋子里的钞票,收获超值的ROI,真不是一件简单的事。


今天,小编就捋捋四大视频网站眼花缭乱的资源,投哪家,投什么,投多少,您看着办吧。嘿嘿!



1、大IP不容小觑,锁定各家独门秘籍


合一集团拿到了《仙剑五·云之凡》《三生三世十里桃花》《微微一笑很倾城》等超级IP的网络版权。其中,独家落户优酷土豆的《秦时明月》改编自中国最强动漫品牌之一,从动画、游戏到电视剧渗入再到IP全产业的开发,可以让品牌随IP价值放大而增值。



乐视值得重点考虑的:聚集众多大牌的《翻译官》;古装武侠巨制《锦衣夜行》;直击“留学生热潮”的中国式亲子关系话题剧《小别离》;国内首部聚焦猎头行业的高端职场大剧《猎场》;清宫大戏《寂寞空庭春欲晚》等,。



爱奇艺明年预计推出不少于20部A+大剧。譬如,被寄予厚望的《幻城》;古装巨制《女医明妃传》;魔幻史诗巨制《海上牧云记》等。重磅大剧《鬼吹灯之牧野诡事》或成高点击、高口碑的超级网剧。



腾讯视频的热播剧阵营,要锁定3部顶级IP:《诛仙·青云志》、《一路繁花相送》和《幻城》。



2、自制剧各有千秋,品牌搭车须趁早


腾讯视频8部品质网络剧值得关注:如李少红导演、编剧严歌苓的《妈阁是座城》;金牌制片人侯鸿亮的《如果蜗牛有爱情》;《花千骨》制片人唐丽君的《西宫之燕王的日月》等,原创IP《九州·天空城》也将进行全产业链打造。

合一集团令人期待的有《寻秦记》《虎鹤》《我的狐仙老婆》等。此外,优酷土豆与阿里影业共同发起的“8090喜剧工场”项目,长线推出年轻人为主受众的喜剧作品,值得关注。


乐视2016将上线几部自制剧:穿越题材的《太子妃升职记》玩起了“男穿女”的另类穿越,未开播就囊获大批“亲妈粉”的期待和关注;还有《女人帮·妞儿3》《天才在左疯子在右》《写命师》等。移动短剧《寻爱记 》《丑小鸭变天鹅》等短小精悍每天爆笑十分钟,满足的是用户移动化观看的需求,值得广告主小试牛刀。

爱奇艺推出了诡谲甜爱故事的《美人为陷》;中国版《绯闻女孩》之称的《我的朋友陈白露小姐》;畅聊中国人最关心的前世今生话题的《寻找前世之旅》;以及或将创造内容和商业价值新高度的《废柴兄弟3、4》《心理罪2》等。



3、综艺异彩纷呈,哪个才是你的菜?


广告主可考虑与乐视合作的综艺节目有:全网独播的《蒙面歌王》第二季和第三季,该节目已晋级江苏卫视黄金档,将成品牌营销争抢的香饽饽。


同时,国内首档大型科学类真人秀电视节目《最强大脑3》、国内首档没有台本的大型明星户外自助旅行真人秀《花样姐姐2》、最像韩剧的爱情真人秀《我们相爱吧2》、魔幻国民IP改编的原创综艺《西游奇遇记》、国内首档明星音乐游学真人秀《唱游天下》、亚洲首档自然探索类纪实真人秀《跟着贝尔去冒险》等也都是不错的营销载体。


此外,乐视自制并霸屏的明星婚恋秀《十周嫁出去》第二季将由神秘艺人接力,中韩一线明星加盟的美食综艺脱口秀《你看起来很好吃》也要列为重点考虑范畴呦!



腾讯视频有包括真人秀、美食、时尚、语言、音乐、亲子在内的六大类综艺节目。譬如,主打明星粉丝在线互动的《约吧!大明星》;鲜肉奶爸、全民当爹的《放开我北鼻》;从明星角度解读美食与生活的《拜托了冰箱》;继续领跑观念碰撞的《你正常吗3》等。


合一集团有:全球独播的BIG BROTHER中国版《室友一起宅》;网播第一档女子偶像团体养成真人秀《国民美少女》;汪涵首度触网的《火星情报局》;挑战中国人首次改装和驾驶飞机环球旅行的《侣行4》等。


爱奇艺的《奇葩说2》《爱上超模2》都是超强档综艺,还有《大牌对王牌》《晚安朋友圈》《女神买买买》等。如果你的品牌想渗透财经类人士,可留意吴晓波携手诸多经济大咖创办的《大头频道》,将独家在爱奇艺与用户见面。



4、体育营销,2016必争的战场


腾讯视频体育营销聚焦三大领域:以奥运会为代表的体育大事件;以“全民运动”为代表的体育生活;以NBA和足球为代表的专业赛事。直播、点播、自制、互动,将带给品牌无限想象力。


体育是乐视内容生态中的独特标签。明年关注全民体育,聚焦足球、篮球、网球、高尔夫、ICC、马拉松、F1、ShakeRun等顶级赛事,并围绕2016里约奥运会打造系列精品栏目。


爱奇艺发展轻奢新主张,聚焦网球、高尔夫、格斗、极限运动等轻奢色彩的体育领域。



5、大电影植入,内容策划要趁早


乐视影业将凭借,张艺谋执导的首部好莱坞大作《长城》;改编自著名小说的国内第一大IP双男主电影《盗墓笔记之七星鲁王宫》;以及《时空行者》《机械师2》《爵迹》《睡在我上铺的兄弟》《吃吃的爱》等,点燃2016年电影市场的烽火。


动画电影方面,乐视用社交功能抵抗好莱坞动画侵蚀,让消费者成为品牌的真正拥有者。乐视发行和投资的片子《熊出没之熊心归来》上映时,几千家电影院将做儿童乐园,每个电影院都安排两个志愿者扮成熊跟孩子们互动,让孩子也成为品牌的消费者群体。广告主合作可要未雨绸缪呦!


企鹅影业的《小门神》、《西游记之三打白骨精》、《无问西东》、《谋杀似水年华》等电影也将上映,不仅瞄准票房,更瞄准人心。


孵化自优酷土豆平台的大电影《万万没想到西游篇》、“急智喜剧”《唐人街探案》、《报告老板》、《天才J》将陆续登陆院线。值得关注的是“观影宝”,以王牌节目《星映话》为核心,打破单部电影营销传统,整合数十部电影和节目资源,全面渗透电影映前、映中和映后各阶段,借力电影品牌、周边产品和明星的影响力,可以扩大品牌知名度和粉丝群呢!



6、音乐营销,占领精准营销巅峰


2016年乐视音乐将直播全球五大洲30多个国家的500场演出,打造全球最大的音乐直播平台。直播阵容包括麦当娜、林肯公园、保罗麦卡特尼、EXO、SKB48等国际流行巨星,也包括李宇春、邓紫棋、羽泉、汪峰等亚洲实力唱将。


同时,乐视音乐将自主运营主办不少于50场小型音乐会、大型演唱会,并计划举办自主品牌音乐节。在古典、爵士、电子、嘻哈、韩流等垂直领域也将覆盖全球优质项目,还将重磅推出中国版嘻哈节目《Show Me The Money》。基于最大直播平台的基础,打造自有IP,通过乐视生态终端的优质体验覆盖,乐视音乐将打造出“IP+互联网+终端+服务”的新音乐产业生态,值得关注。


腾讯视频在2016也将升级“在线演唱会第一平台”Live Music,全新六大板块及更多顶级大咖的加盟,将给用户带来更加多元化的直播体验。通过实时弹幕、吐槽、鲜花等互动方式,让用户全程参与和享受直播的快乐。全新上线的“炫境”APP搭配VR(虚拟现实)眼镜,也将直接推动直播体验升级。如此来看,品牌合作空间很大。



捋完各家的资源,小编发现一个有趣的现象:4大视频巨头提出的2016战略,都不约而同强调了生态。


爱奇艺提出了“大苹果树模型”,即实现同一内容IP下的多种商业模式,包括广告、收费、电影、动漫、游戏、电商等衍生生态链。


合一集团的生态蓝图是,“合+”整合与视频相关的硬件创造观影体验;“影游联动”打通视频和游戏实现看玩一体;“合制”以共同投入、联合招商、收益共享的模式联合电视台和制作公司打造超级IP;“衣+”是基于人工智能、计算机视觉的搜索引擎技术,实现视频电商和边看边买。


腾讯视频则坚持“自制”“版权”和“用户体验”三个核心战略,推出爆款和顶级自制内容,为用户奉献“视全视美”的视听盛宴体验,为合作伙伴搭建更具竞争力的生态系统。


乐视提出了“生态营销是个球“。如果品牌来做营销,乐视就会发挥生态的优势,和品牌一起融合成为一个更大的球,乐视与品牌联营,可以为用户体验创造更多的服务场景,用内容服务生活,让品牌服务用户。



4大视频巨头资源一览
乐视
大IP由链家独家首冠的《芈月传》;聚集众多大牌的《翻译官》;国内首部聚焦猎头行业的高端职场大剧《猎场》;经典游戏IP系列,小鲜肉杨洋全新演绎的《轩辕剑》;池昌旭主演的《我的男神》;《大丈夫》编剧李潇的《好先生》;根据月关同名畅销小说的《锦衣夜行》;中韩偶像剧《毕业季》;直击“留学生热潮”的中国式亲子关系话题剧《小别离》;清宫大戏《寂寞空庭春欲晚》;由金牌制作人兼编剧简远信执笔的《玄门大师》;金牌编剧张巍的《陆贞传奇2之独孤天下》等。
自制剧《太子妃升职记》《女人帮·妞儿3》《天才在左疯子在右》《写命师》等顶级自制剧都将重磅上线。
其中,《太子妃升职记》独辟蹊径,玩起“男穿女”的另类穿越。饶雪漫系列、《女人帮·妞儿》系列均是网剧+电影的成功之作。
香港首部4K网剧《天才在左疯子在右》正式开机,该剧也是“乐视香港”的首部网络剧试水之作。
综艺【版权综艺】 《蒙面歌王》第二季和第三季的网络独播版权已经落户乐视;成功拿下Q4王牌综艺《全员加速中》的版权;国内首档大型科学类真人秀电视节目《最强大脑3》;最像韩剧的爱情真人秀《我们相爱吧2》;国内首档没有台本的大型明星户外自助旅行真人秀《花样姐姐2》等。以及《西游奇遇记》《唱游天下》《跟着贝尔去冒险》《笑傲江湖2》《欢乐喜剧人2》《了不起的挑战》《女婿上门了》等。
【自制综艺】 大型明星婚恋真人秀《十周嫁出去 第二季》神秘艺人勇敢接力;美食综艺脱口秀,中韩一线明星加盟《你看起来很好吃》;携手国家地理联合出品的《极境》;一档献给全国女性的节目《斗志飞扬》;跨国音乐巅峰对决,粉丝明星零距离的《韩秀》等。
体育泛体育:乐视强大的制播能力,能够实现足球、篮球、网球、高尔夫、马拉松等不同项目的制作播出。
国际足球:囊括英超、意甲、德甲、法甲、欧冠等比赛。
国内赛事:中超联赛所有场次的直播及《超级比赛日》中对每轮比赛的精彩解读。
分众赛事:乐视同时作为F1最强平台,中国第一网球平台,最优高尔夫平台。
其他:聚焦ICC、马拉松、ShakeRun等顶级赛事,并围绕2016年里约奥运会打造系列精品栏目。
大电影张艺谋执导的首部好莱坞大作《长城》;改编自著名小说的国内第一大IP双男主电影《盗墓笔记之七星鲁王宫》;还有《时空行者》《机械师2》《爵迹》《睡在我上铺的兄弟》;以及蔡康永编剧并指导的《吃吃的爱》等。
动画电影方面,用社交功能抵抗好莱坞动画侵蚀,让消费者成为品牌的真正拥有者。乐视发行和投资的片子《熊出没之熊心归来》上映时,几千家电影院做儿童乐园,每个电影院都安排两个志愿者扮成熊跟孩子们互动,让孩子也成为品牌的消费者群体。
音乐2016年乐视音乐将直播全球五大洲30多个国家范围内的500场演出,打造全球最大的音乐直播平台。直播阵容包括麦当娜、林肯公园、保罗麦卡特尼、EXO、SKB48等国际流行巨星,也包括李宇春、邓紫棋、羽泉、汪峰等亚洲天王天后超级演唱会。
同时乐视音乐也将自主运营主办不少于50场小型音乐会、大型演唱会,并计划举办自主品牌音乐节。而在古典、爵士、电子、嘻哈、韩流等垂直领域也将覆盖全球优质内容、项目,并将重磅推出中国版嘻哈节目《Show Me The Money》。基于最大直播平台的基础,打造自有IP,通过乐视生态终端的优质体验覆盖,乐视音乐将打造出“IP+互联网+终端+服务”的新音乐产业生态。
腾讯视频
大IP以IP剧为核心,构建最强的流行热播剧阵营。顶级IP剧包括,被誉为2016最受瞩目的超级IP剧《诛仙·青云志》《一路繁花相送》《幻城》等。还有《锦绣未央》《麻雀》《小别离》《寂寞空庭春欲晚》和《劣质好先生》等几十部年度大剧。
纪录片:网罗国家地理频道、NHK等海外内容以及金马奖和近期即将全网独播的“维多利亚的秘密”时尚秀。
青春国漫剧场:包括《斗破苍穹》《全职高手》等多部顶级IP在内的16部国漫大作,将覆盖90后、00后青年人群的庞大二次元娱乐市场。
自制剧联手导演李少红、编剧严歌苓的《妈阁是座城》;联手金牌制片人侯鸿亮联手的《如果蜗牛有爱情》;联手《花千骨》制片人唐丽君的《重生之名流巨星》;顶级IP《鬼吹灯》;金牌编剧于正、制片人白一骢等联合打造的《西宫之燕王的日月》;以及《暗黑者3》《少年股神》《九州·天空城》等。
2016最受瞩目的超级IP剧《诛仙•青云志》被独家收入囊中,企鹅影业将打造自剧超级网剧《诛仙•特别篇》;改编自网络文学史上第一部“千盟级”作品的《全职高手》;企鹅影业携手TVB打造顶级网剧《使徒行者2》等。
综艺包括真人秀、美食类、时尚类、语言类、音乐类、亲子类在内六大类节目:
《约吧!大明星》《RUN快跑》主打明星粉丝在线互动;《你正常吗3》继续领跑观念碰撞;《搜神记》让“文艺男神”冯唐寻找13位“大神”实现最强“对话”;《帮帮演唱会》揭开明星的隐秘人脉;《Hi歌2》助燃乐坛新歌;《娜就这么说》革新互联网脱口秀的表现形式;《无印男品》50天美国66号公路大片展现全能型男养成记;《拜托了冰箱》由何炅主持,从美食的角度了解明星,从明星的角度解读美食与生活;《放开我北鼻》让鲜肉偶像“喜当爹”与萌娃共同度过2天1夜。
体育以奥运会为代表的体育大事件;以“全民运劢”为代表体育生活;以NBA为代表的专业赛事。
直播、点播、自制、互动,将带给品牌无限想象力。
大电影企鹅影业的《小门神》《西游记之三打白骨精》《无问西东》《谋杀似水年华》等电影将上映,不仅瞄准票房,更瞄准人心。
音乐升级“在线演唱会第一平台”Live Music,全新六大板块及更多顶级大咖的加盟,这个产品更值得期待。
合一集团
大IP《秦时明月》改编自中国最强动漫品牌之一,在优土双平台的播放量已超过25亿,优土作为《新秦时明月》手游iOS版的独家联合发行方深度参与了运营和推广,从动画、游戏到电视剧渗入到IP全产业的开发;改编自顾漫同名小说的青春偶像剧《微微一笑很倾城》;郭敬明成名作《幻城》邀请好莱坞团队做造型。
与阿里影业达成战略合作,发起“8090喜剧工场”项目,长线推出年轻人为主受众的喜剧作品。
被誉为太空版《冰与火之歌》的美剧《太空无垠》独家网络版权落户优酷土豆。
与BBC达成长期独家战略合作,过百集英新剧将在优酷土豆独播,包括《神探夏洛克》第四季。
自制剧改编自黄易的同名小说,有穿越题材鼻祖之称的《寻秦记》;
根据同名漫画改编的《虎鹤》,将成为全产业链新一代青春玄幻品牌;
中文在线全网综合指数排名第二的《我的狐仙老婆》;
《十宗罪》改编自蜘蛛同名小说,有望成为中国版的CSI;
被网友视为“中国的冰与火之歌”的《暗月六族》,由好莱坞一线导演执导。
综艺十档自制节目开启“霸屏”模式:
全球最成功的真人秀中国版《室友一起宅》将于全球独播;《小亮亮@好笑头条君》混合脱口秀、名人段子秀、网络原创剧等形式的网络综艺;《国民美少女》,是网播的第一档女子偶像团体养成真人秀;汪涵首度触网的《火星情报局》,以星际情报工作为背景的综艺推理脱口秀;《喜剧者联盟》是由1位明星大咖与15位喜剧人共同完成的喜剧派对;《歌手是谁》和《看理想》系列将迎来更有看点的第二季;《暴走法条君》将选出一位“大法官”,与“明星律师团长”共同“主持局面”;《侣行4》将挑战中国人首次自己改装和驾驶飞机环球旅行;网生恋爱交友真人秀《美女与极客》。
大电影由互联网现象级网剧《万万没想到》孵化的大电影《万万没想到西游篇》。
“急智喜剧”《唐人街探案》,作为联合出品方,合一影业将凭借优酷土豆平台优势,将该系列品牌的网络运作打造成IP开发的新标杆。
孵化自优酷土豆平台的网络剧超级IP《报告老板》《天才J》将在2016年开启电影制作。
《机器之血》《操控者》《匹夫的逆袭》《那片星空那片海》《梦想还是要有的,万一实现了呢》《教师日记》等电影也将于2016年先后开机。这些大制作将和以《星映话》等为代表的自制节目一起,全面覆盖19-39岁的主流消费人群。
爱奇艺
大IPA+大剧预计推出不少于20部:
被寄予厚望的《幻城》;《女医明妃传》《特工皇妃》《武神赵子龙》《长恨行》等古装巨制;魔幻史诗巨制《海上牧云记》;经典喜剧《天天有喜2》;王祖蓝主演的颠覆传统之作《杨戬与哪吒》;言情偶像剧《那年青春我们正好》《爱情的开关》《云巅之上》;李小璐、贾乃亮夫妻档联袂《煮妇神探》;窥探娱乐圈生态的《明星兄弟》;空间穿越剧《初遇在光年之外》;韩国大剧《太阳的后裔》。
定制剧:《无间道》《盗墓笔记前传老九门》《爵迹》等将强势登陆。
自制剧重磅大剧《鬼吹灯之牧野诡事》;丁墨新作《美人为陷》;豆瓣青春文学榜首《我的朋友陈白露小姐》,有中国版《绯闻女孩》之称;《寻找前世之旅》畅聊中国人最关心的前世今生的话题;《最好的我们》属于这个时代的“17岁不哭”,尚未开机已被方特旅游度假区独家冠名。
强IP作品《废柴兄弟3、4》、《心理罪2》等,将创造内容和商业价值的新高峰。
综艺《奇葩说》将携“马晓康”阵容强势归来,全网高度期待;
谢娜首档互联网综艺节目《偶滴歌神啊》在第二季将成为全国首档使用杜比环绕声技术的纯网节目;
最火体验式真人秀《我去上学啦》第二季将继续带领大家重返校园、唤醒心中的怀旧情怀;
有颜有色的《流行之王》第二季目光拓展至全亚洲,搜索更强大的鲜肉军团;
《爱上超模》第二季专注时尚垂直领域,是首档纯网输出海外电视台的综艺节目,创造中英交流新高度。
此外,还有网络版明星通告类节目《大牌对王牌》;看完就能与贝克汉姆约饭的睡前神吐槽节目《晚安朋友圈》;有快感、有逼格、最时尚的购物节目《超级买买买》;中华方言歌唱大赛《十三亿分贝》;90后吃货单身狗专属的纯网相亲综艺秀《你是我的菜.就酱》;明星萌宠互动秀《狗狗回家了》;直击人类天性问题竞答的《神马都知道》;满眼尽是广告位的《女神买买买》;讨论90后大学生所关注的任何劲爆话题的《元气大学生》;重塑交友节目新格局的《命中注定爱上你》等。
体育大力发展体育领域的轻奢新主张:
在网球、高尔夫、格斗、极限运动等带着轻奢色彩的体育领域,购买了大量独家版权的节目内容,囊括超过50%的网球顶级赛事资源,包括美网、澳网、中网,超过1500场直播。

注:资料来源于各家推介会的传播内容。


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