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烎2018,新年首波剧综爆款来袭!

营销365 2022-04-04 15:16:49

2018年,如果有人说,让我用一个字来形容这一年的娱乐市场,脑海中立马浮现出——烎。今年,无论是电视台还是视频网站,状态就像这个“烎”字,火力全开。

电综领域,各大卫视纷纷选择打起了稳妥牌,以有多年口碑累积的老牌综艺为主,新综艺仅是穿插其中,《声临其境》作为相当有话题度的爆款新综艺,豆瓣评分强势碾压《演员的诞生》;《最强大脑5》在第一季度也有着显著的竞争力;而《歌手2》凭借优良制作和口碑,也给电视荧屏增添了一抹亮色。

网综领域,“优爱腾”三家视频网站依据自己的定位和收视人群,围绕各自热门综艺IP进行衍生开发。在偶像养成、街舞、机器人、喜剧脱口秀、萌宠+萌娃等多种类型中都出现了极为相似的节目,不仅使竞争加剧,还扩大了市场泡沫出现的可能。其中,《偶像练习生》更是开启2018年的首波选秀浪潮。

电视剧领域,2018年影视投资只多不少,将产生更多头部剧集,IP剧仍是投资的重中之重。可以看到更多电影演员重回小银幕,为影视剧流量、口碑背书;同时,实力演员正以一种更亲近大众的运营策略与大众接触,逐渐承担一定“流量”压力,而“流量鲜肉”则开始担任非偶像剧集中的次主角,加持流量的同时也为剧集品质留下空间。《如懿传》《巴清传》《白夜追凶2》等电视剧/网剧备受期待。


一、2018在播爆款综艺剧及特点



电视剧


《恋爱先生》:临近年关,都市青年逃不开的婚恋话题

春节临近,,带着男友/女友回家过年成为许多都市青年的头等大事。《恋爱先生》就非常“应景”地塑造了四位性格迥异的都市男青年形象,贴心暖男有之,浪子回头有之,钻石王老五亦有之。

剧中四人关于择偶观的不同,在社交媒体上掀起了讨论热潮,收视也一路走高,当前在东方卫视的收视率已快接近2%。


《我的青春遇见你》平凡、质朴、真实、感动

《我的青春遇见你》将视角聚焦在一对九十年代的小夫妻陈也和李招娣身上,从寻常百姓最平实的生活角度出发,捕捉那些家长里短中真实的酸甜苦辣。没有大风大浪波澜壮阔,也没有改变历史名垂千古,一个个生活中随处可见的小人物展现的喜怒哀乐,带来的真实感受却也最丝丝入扣沁人心脾。

这部剧正印证了一句话“真实才感动”,剧中人物设定与所有的普通人距离显得非常接近,不会有脱离生活与实际的疏远感,才能做到用真实与平凡来撼动人心。

 

《和平饭店》老题材拍出大新意

自开播以来,该剧的口碑一路飙升,豆瓣评分更是出现少见的每日一涨,目前已高达8.4分,被网友封为国产剧又一“神作”。

该剧胜就胜在角色的选择上,主演雷佳音、陈数、李光洁,三人虽然都不属于流量派,但却是真正的演技派,三个演技派的斗智斗勇,有矛盾,有冲突,让人看得欲罢不能。同时,虽然题材为谍战片,但是编剧在剧情设置上大下功夫,演员高潮的演技加上冲突激烈的剧情,真正将一款老题材拍出了大新意。


《琅琊榜之风起长林》跳开黑厚学的历史剧

长久以来,很多所谓的历史正剧都持尔虞我诈、争权夺利的权斗历史观,更为轻率的戏说历史剧则更是一部意味深长的厚黑学,然而《风起长林》跳到权谋宫斗之外,指向历代王朝更迭,君臣忧患皆起于人心中的恐惧,更加的大气磅礴。

由于前一部《琅琊榜》超高的口碑及收视,经过换角的《风起长林》续集一直饱受怀疑,一经播出也被人们拿来和《琅琊榜》作比较,观众们都在说“二不及一”。

其实这是中国剧集市场的裂变:2015年到2017年前后三年间,优秀的现实主义作品、历史正剧、网剧接连予人惊喜,观众的赏剧阈值已明显提高。这也是内容产业逐渐回归品质的真实写照。

 

《凤囚凰》大平台+明星话题的影响力

凤求凰自开播之后,真是被黑到体无完肤,豆瓣上更是低到了3.2的评分。剧中女主关晓彤的“缝纫机”发型也是网友们吐槽的焦点,此外关晓彤也因演得不好被网友怒怼。

虽然这部剧的口碑差,但是抵不住收视率高,这也和于正前几部电视剧十分类似,都是口碑差收视率高,主角红,《凤求凰》在湖南卫视首播,其收视率也是全国第一。

从中我们也可以看出,现如今的内容市场,一部电视剧集中了大牌流量明星,一线的播出平台,再找到人们关注的话题点,想不红都难!然而,值得反思的是,这样做出来的电视剧对整个内容产业有任何益处吗?也只会继续带偏整个行业的发展吧。


网剧

《国民老公》“甜+虐”的青春情感模式

当前,超人气爆款IP大剧《国民老公》一经上线4小时点击量破亿,剧中热点燃爆微博,一周内播放量四度登顶,截止目前总播放量已破11亿。不仅如此,该剧的百度指数更是连续两周高于20万,剧中主演熊梓淇、虞祎杰凭借超高的颜值和精湛的演技一举成为众多迷妹的“新晋老公”。

《国民老公》之所以备受追捧深得人心,离不开优秀的故事剧情和制作。在影视市场日益更新的情况下,观众的口味也随之变化。剧中不仅有熊梓淇、李溪芮、虞祎杰、赵尧珂的高颜值阵容,还从情怀和情节等方面抓住了观众的心,本身扎实的剧情故事以及对观众的定位精准,让该剧“甜+虐”的情感模式大范围推广,创造了青春题材剧的新玩法。

 

《终极一班5》大IP剧N代创新开发

终极系列是一个非常有综艺感的魔力剧,从《终极一班1》到《终极一班3》的播出数据就一直叫好,到《终极一班5》虽然各个方面都做了综合孵化,包括整个故事设置、服化道、表演方式,也都结合了现代的一些话题,充满了脑洞与颠覆性。

但是,现在的观众越来越在乎电视剧类的作品质量了,对于一些单纯走高颜值明星、大打情怀牌的IP作品来说,怀旧的同时切勿忘记质量,而如果还一味的沿着以前的套路走只会让人不喜欢。

 

《寻秦记》经典剧的新潮流翻拍

相比于原著,新版《寻秦记》的故事情节有了很多改动,加入了更多时尚、现代的元素,更加符合潮流。

网友对此的评价也呈现了两面分化,支持的网友表示,“新版《寻秦记》的改编很有新意,增加了很多新鲜情节。”而另一方面,新版的《寻秦记》预告片一出就遭来了一片骂声,大批网友吐槽这部剧应该叫“寻情记“,纷纷表示毁了经典。

“翻拍”一直是个吃力不讨好的活儿,很少能有成功的作品,如何翻拍出新意又符合原剧在人们心目中形成的固有印象,是在难以取舍,而基于原著内容的多线开发可以成为翻拍的另一种选择。

电视综艺  

《声临其境》:从小视角出发感受语言的魅力

不久前,带着话题“一夜爆红”的创新节目《演员的诞生》终于落下帷幕,同时也让演技二字重回观众视野;眼下,另一档“只闻其声,不见其人”的演技类综艺《声临其境》开始热播,将演员的“台词”功底摆上了台面。,观众对于一份真正的精湛演技愈发渴求起来。

从嘉宾的选择上,《声临其境》的一个重要特点就是不走流量风,是清一色的“演技派+声优”,虽然对于节目初期的号召力来说有一定损失,但呈现的内容显得更为优质。

 

《歌手2018》:老IP带来新惊喜

随着2018到来,各大卫视新一轮竞争再次到来,芒果台了经典IP《歌手》也火热归来。

《歌手》当年作为国内首档以全明星阵容进行的专业唱功PK类节目,赛制严谨同时又设有残酷的淘汰机制,让很多成名歌者并不愿意参与其中,当然也有一些并不被大众熟悉但兼具实力的歌者,比如黄绮珊、邓紫棋、徐佳莹等,通过它成功打开了内地市场。

本季《歌手》除了视觉呈现上的新意,节目竞演赛制也有明显升级。竞演将以三期为一轮,首期为7人排位赛;第二期踢馆歌手加入排位;第三期则是两场相加淘汰制。对于七位首发歌手来说,既要与同阵营中厮杀、又必须在踢馆歌手参战后力争上游才能保住席位。

 

《最强大脑》:综N代成功升级 收视压群雄


最新一季的《最强大脑》开播第一期就霸占热搜,没有明星的《最强大脑》,今年却集结了100位天才少年。2018《最强大脑》升级为《最强大脑之燃烧吧大脑》,。看既有颜值又有智商的嘉宾选手激烈厮杀,话题量十足。这场“学霸与学霸的混战”激烈而精彩,谁能脱颖而出?

网络综艺


《偶像练习生》:偶像pick潮下,练习生群体再迎关注

突破传统选秀节目的概念,在打造团体的过程中,依靠粉丝的喜好进行决策,让粉丝全程参与“养成”偶像,强化粉丝导向与全民制作人概念,致力于打造一支完全由粉丝选择的男子团体。

回顾2017年的综艺市场,确实有很多所谓的养成系男团出道,但几乎都毫不例外的“陨落”了。究其原因,主要是缺乏平台和内容,没法持续地产生优质作品、收割粉丝和流量。

 

《明星大侦探》:悬疑推理题材粉丝基础扎实 成为新宠

《明星大侦探》作为中国首档明星推理综艺节目,其节目类型区别于已普遍存在的音乐类、竞技类等综艺节目,填补了用户观看不同类型娱乐内容的空缺。

2017年网剧悬疑题材爆款不断,一大波忠实“悬疑推理”粉丝基础。2018年腾讯视频、爱奇艺、优酷在悬疑题材的布局分别是12部、10部和11部,占各自自制剧的比例为34%、25%、42%。同时,悬疑题材的爆发也佐证了《明星大侦探》的巨大市场。


二、2018未开播的大IP展望


电视剧

“大制作+大IP+大女主”的古装巨制占据半壁江山

自从《甄嬛传》开启了“大女主”潮流之后,这些着重描述女性励志史的电视剧就层出不穷,去年的《三生三世十里桃花》、《孤芳不自赏》、《楚乔传》、《那年花开月正圆》等剧,部部都取得了高关注高收视。

2018年大女主题材依旧戏份十足,独占影视剧的半壁江山。其中周迅、霍建华主演的清宫传奇剧《如懿传》,范冰冰、高云翔演绎的中国最早女性企业家巴清跌宕一生的古装传奇大剧《赢天下》,杨幂出演的古装玄幻剧《扶摇》,以及《六朝纪事》、由汤唯主演的《大明皇妃》,陈坤、倪妮主演的《凰权·弈天下》等都将在2018年与观众见面。

此外还有陈乔恩陈晓主演的《独孤皇后》、赵丽颖主演的《知否?知否?应是绿肥红瘦》、杨紫主演的《香蜜沉沉烬如霜》、鞠婧祎主演的《芸汐传》、迪丽热巴主演的《烈火如歌》、胡冰卿主演的《独孤天下》都将在各大卫视播出。


现代都市剧将百花齐放

由于广电“限古令”对各大卫视每年古装份额的限制原因,2018年现实都市题材的影视剧将迎来全新爆发期。

出了目前正在热播的《恋爱先生》,李易峰、江疏影主演的创业励志剧《在纽约》,江疏影则和钟汉良搭档的《一路繁花相送》,唐嫣罗晋主演的励志情感剧《归去来》 ,陈伟霆、白百何主演的都市剧《南方有乔木》;Angelababy、黄轩主演的《创业时代》,以及关注社会儿童就学问题的《小欢喜》都将与观众见面。

 

网剧:市场自制剧井喷,走向精品、大片化

2017年,各平台参与自制的网剧为84部,而且这些自制剧已经成为各个视频网站的主要流量担当。2018年,各家自制剧将呈现井喷式发展。其中,爱奇艺自制剧最多,达40部,腾讯35部,优酷26部;腾讯和爱奇艺的自制剧占比首次超过版权剧,分别为53%和51%。

在剧集内容逐渐回归品质的趋势下,早期吃香的“大IP+流量明星”加持下的网剧模式开始频频失灵;与此同时,一批“小而精”的网剧成为黑马。

同时,越来越多的观众开始用“精品化”、“电影质感”等词汇来形容网剧,甚至优质的网剧已经开始走向国际化,在市场大举扩张的形势下,网剧迈入精品化时代已是大势所趋。

此外,网剧市场的竞争越发激烈,网剧的制作投入越来越大,大投入大制作的内容将越来越多;另一方面,众多电影明星回归电视剧,一些小制作的网剧若在无法拼赢演员的前提下,将越来越多走向精细化内容。

在这样的趋势下,《武动乾坤》、《剑王朝》、《黄金瞳》、《风声》、《古董局中局》、《沙海》、《长安十二时辰》、《上海女子图鉴》等众多精品网剧都将在2018年播出。

电视综艺:慢综艺二代或将持续发力

2017是慢综艺的爆发年,几乎每个头部卫视都有一“慢”傍身,尤其是在美食的衬托下,综艺更有了烟火味。2018各家卫视也不会错过这样的节目,湖南卫视将在2018年的Q2和Q3相继推出《向往的生活2》和《中餐厅2》;

浙江卫视,今年年四季度上线《漂亮的房子2》;

东方卫视,明计划上线一档《非常家宴》,这档节目号称“深夜食堂”的综艺版;

江苏卫视除了在播的《三个院子》,还将推出两档生活体验类的新节目《我们仨》和《我的新同事》。据了解,《我们仨》这档节目独辟蹊径,大胆尝试,聚焦孕妇这一特殊群体。

网络综艺:垂直题材的升级与突围

去年《中国有嘻哈》的火爆,将各家视频网站的关注点集中在垂直题材上。就舞蹈类综艺而言,2018优酷接下来有《这!就是街舞》,爱奇艺有《热血街舞团》,腾讯视频则有《舞者24》。

除此之外,机器人格斗题材也遭到了哄抢,《这!就是铁甲》遭遇《机器人争霸》,谁才能傲视2018?只能坐等看各家间的PK了。

就像是扎堆的文化类节目、慢综艺的出现,舞蹈节目能否成为明年的一个爆款题材,尚不得而知,只希望各家能用“小众引爆大众”的心来对待节目,而不是为了小众而小众。


三、爆款综艺剧给行业带来的变革 


招商体量迈过6亿大关,网综商业化站在时代制高点


2016到2017是网综的爆发年,大制作、现象级网综IP频频出现,高水准专业节目已成网综主流。在一线卫视综艺频频裸奔的情况下,网综冠名费却水涨船高,一系列数字都在证明网综的超级时代到来。

四年内,网综招商金额从1亿涨到6亿,完成五级跳,《这!就是街舞》创下商业化最高纪录。

伴随着超级网综时代的到来,新传播模式及商业打发也将层出不穷,行业对原创、创新提出更高的要求,同时变现能力也迎来更高的挑战。

中国综艺剧走上了版权输出的道路

2017年底的时候,Netflix买下《白夜追凶》海外发行权,综艺《天籁之战》也吸引了国际版权交易方的瞩目,中国娱乐内容走上了版权输出的道路。

与此同时,爱奇艺也宣布自制剧《河神》、《无证之罪》和自制网络电影《杀无赦》都将在2018年登陆Netflix,这些优质网剧的输出,为整个国内网剧市场打了一剂强心针。

中国综艺剧开始反向输出的核心原因就在于创新与精致,剧在原创内容和制作水平上不断提升, 综艺模式也开始提倡原创,在层出不穷的同类节目中做到了耳目一新。

IP产业链纵深价值的全面开发

2018的娱乐市场已经深谙:只有对IP进行产业链纵深价值的全面开发,才能真正充分的发掘和利用一个IP的价值。

优酷《白夜追凶》火爆之后,2018年除了会推出《白夜追凶2》以外,《白夜重生》和白夜世界的衍生剧,将会形成整个“白夜世界观”。

爱奇艺2017年借由《中国有嘻哈》的案例,目前衍生品的收入倍增,未来还有很大的想象空间。即将推出的《机器人争霸》,将围绕机器人IP进行全产业链的整合布局,联动线上节目、线下联赛、衍生授权、网剧、电影、游戏乃至实体乐园,将超级网综的超级IP协同效应发挥到极致。

腾讯视频2018年重磅推出《舞者24》、《创造101》、《朝阳里N3》三档偶像养成节目,分别从舞蹈偶像、团体偶像和偶像产业链的维度建立完整、多元的年轻偶像IP矩阵。

四、爆款综艺剧给行业带来的启示


市场不一定需要迎合,但一定需要创新

通过分析2017年综艺、电视剧市场,可以发现,每一个爆款节目的出现都是一次创新,无论是拉开嘻哈文化大幕的《中国有嘻哈》,还是开创慢综艺先河的《我们的生活》,抑或是走入文化综艺时代的《见字如面》,最近阶段,从演员的台词功底切入的《声临其境》都是在创新中找到了新的节目模式和用户接口,实现了内容的爆发。

2018年的综艺应该通过不断的创新,发掘创新性的节目切口和节目模式,引导和培养用户发现、欣赏那些真正优质的内容,诚挚、优美的节目内容在任何时候都能获得用户的认可和共鸣。

电视剧本土化落地的“美剧风”模式

2017年,《河神》《无证之罪》《白夜追凶》三部爆款网剧都主打一个特色——“美剧风”,不论是剧集数量、剧情节奏或是周播的播出模式都趋同于美剧风格,事实也证明,观众对于这种“美剧风”的模式是接受的,而且反响不俗。由于东西方的文化差异,三部爆款网剧并没有全部照搬美剧,之所以能够在国内完美落地,在于融合了亚洲人比较能接受的剧情表达方式。

2018年,“美剧风”的快节奏剧情和周播模式将会主导网剧市场,另外,借鉴美剧边拍边播的模式也可能被实现。

爆款剧N代开发,质量仍需剧本保障

如今市场中的剧N代,虽说是续集,但往往与前部剧的内容风马牛不相及,只是一个“借名”的关系。剧N代难逃烂口碑的魔咒,往往是在利益引导下,为了紧跟前一部的热度,快速上马,在内容、剧情的质量把控上就会相对降低。

2018年,将出现大量的剧N代,而质量必须要剧本和时间的进行保障。2017年最受瞩目的《白夜追凶》第二部,和衍生剧《白夜重生》也将在2018年上线;《河神》第二部、《老九门》第二部等大量的剧二代都将上线。

系列剧将成“剧N代”发展趋势

相较于拍摄续集的剧N代,系列剧形式比起延续前剧故事的“第二部”更为讨喜,不止能够摆脱对于演员方面的束缚,“系列剧”对于“原班人马”的要求并不是那么高,各部剧集往往单独成剧,内容方面也并无什么关联。

有消息称,很多大“IP”如《琅琊榜》《后宫·如懿传》等都有意做成系列剧。在IP风盛行的市场中,系列剧模式下,多部剧集之间拥有共通的“核心思想”,共通的主题与世界观。围绕着一个命题来编写出不同风格的内容,“系列剧”对于内容的“原创性”及“创新性给予编剧更大的发挥空间,与此同时,还能借助系列的名头积攒人气。


结语:可以说,2018年对于娱乐内容领域来说,绝对是浓墨重彩的一年。除了应运而生了各大现象级爆款之外,各平台还不约而同地将策略放在了小众、垂直领域的挖掘深耕,这也预示着类别多远化、个体个性化的时代已经到来。不过,相较“爆款”而言,如何精准地抓住平台定位下的受众群体,才是媒体在竞争中脱引而出的关键!

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