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【分析】古装大剧集中转网,电视台掌控力下降还是古装剧产能过剩?

电视剧鹰眼 2022-06-24 09:12:57

【来源:传媒独家(ID:cmdujia)】

【作者:迟迟】


优酷的《柜中美人》、腾讯视频的《独孤天下》正在热播中,近日,周渝民、迪丽热巴主演的《烈火如歌》宣布即将登陆优酷,《人生若如初相见》也定档3月在腾讯视频播出。


往前追溯,《九州·海上牧云记》、《将军在上》、《大军师司马懿之虎啸龙吟》等电视台钟爱的古装剧纷纷转网,既有政策管理原因,也有播出平台博弈等原因。不管是主动求生,还是被动求变,不可否认的是,纯网播出的种种水土不服现象正在逐渐浮现,古装剧或迎来新拐点。



转网播并非制作初衷,

究竟哪一环出了问题?


此前,刘亦菲新剧《南烟斋笔录》在卫视播出还是转网播出的传闻热闹了一段时间,消息称合同上列出的上星播出却因种种原因可能转到视频平台播出,引发刘亦菲方不满。消息虽未经证实,但除制作公司与视频平台合作的定制网剧之外,大部分剧集仍将电视台作为不可或缺的播出渠道,甚至是首选渠道。


而电视台方面,要受限于古装剧的配额限制,古装剧总集数不得超过当年该卫视黄金时段所有播出剧目总集数的15%,遇到《如懿传》《巴清传》等动辄七八十集的头部大剧,留给腰部古装剧的位置就不多了。而且,无论是的政策风向,还是电视台的购剧策略,都向现实题材、古装正剧靠拢,使得电视台对古装剧的需求进一步压缩。


视频网站在与电视台的争夺战中同样强势,《大军师司马懿之军师联盟》一波三折,最终优酷提前19个半小时播出,第二部《大军师司马懿之虎啸龙吟》也转为纯网播出。随着视频网站出手越来越阔绰,电视台也有些吃不消,尤其在古装内容方面,腰部内容能放则放,集中力量争抢头部大剧才是重点。



就古装内容本身而言,玄幻、武侠与权谋是主要品类,玄幻剧局限于特效技术成吐槽重地,武侠剧多翻拍缺乏新意,权谋剧大多是女性成长史大同小异,再加上一些剧本身注水严重、情节幼稚、缺乏顶级流量明星加持,自然鲜少问津。


这就使一些从计划之初就锁定电视台的古装剧不得不转投视频网站,首先可以断定的是,转网之后缺少了一份收入,而且少了电视台这样一个播出平台,影响声量也大大减弱。这种结果并非一部剧所致,而是整个古装剧市场进入瓶颈期。


大剧转网偏好独播,

口碑发酵回流卫视意义在哪?


尽管古装剧转网播实属无奈之举,但这些品相不错的剧大多被单家视频网站购买独播,如优酷的《大军师司马懿之虎啸龙吟》、《柜中美人》,腾讯视频的《烈火如歌》、《独步天下》、《独孤天下》,爱奇艺的《天泪传奇之凤凰无双》等。


谈到古装剧转网不得不提《蜀山战纪之剑侠传奇》,这部由吴奇隆担任投资出品人,赵丽颖、陈伟霆等领衔主演的剧在2015年9月率先登陆爱奇艺,2016年在安徽卫视、江西卫视上星播出,打破了长久以来的台网联动和视频网站的跟播模式。


此后,由网转台也成为不少品质剧的第二条路,但大多转向二三线卫视,凭借前期宣传和较低价格受到青睐。但也有高口碑、高流量网播剧回流一线卫视,比如网播量超百亿的《九州·海上牧云记》。从开播前“退片”与错过档期之争,到网播口碑发酵,再到回归湖南卫视播出,让不少转网古装剧看到新希望。



不过《九州·海上牧云记》登陆湖南卫视偶像独播剧场并没有顺利完结,中途换剧《陆贞传奇》。换剧原因猜测有二:网播热潮过后,观众关注度下降;剧情拖沓,不适合电视台播出。


不可否认,《九州·海上牧云记》的走向,证明了品质内容才是硬通货,纯网播出也能流量过百亿,口碑发酵也能回流卫视播出,同时也值得畅想一下,如果《九州·海上牧云记》顺利在湖南卫视首播,影响力是不是能够更上一个台阶?


但电视台播出已经消耗过一波热度的网播剧,真的是一个好选择吗?尤其在视频平台随时随地点播的当下,电视渠道本就相对单一,再加上剧集按照进度已经引发过讨论,观众的观剧热情已大大降低,与二轮剧无本质区别。


收入减少、水土不服

古装题材内容制作或迎拐点


古装剧集中转网,有一个避不开的行业影响因素就是产能过剩。尤其是近年IP热,催生了一批IP改编古装剧,如《将军在上》改编自橘花散里的小说《将军在上我在下》,《烈火如歌》改编自明晓溪的同名小说,《九州·海上牧云记》改编自今何在同名小说……这些古装剧被迅速开发制作,集中呈现,等待被挑选。


尤其这些改编古装剧自带粉丝属性又面临改编的风险,前车之鉴众多。此时播出平台占据选择的主动性,对作品的收支自然是多方比较。


事实上,转网播出并不能完全解决问题,一则收入减少,二则竞争更加激烈。电视台播出的竞争对手是同档期的剧,视频网站播出的竞争对手是全网的剧集,包括正在电视台热播的电视剧。


而且电视剧转网剧也存在水土不服的问题,尽管二者的界限越来越模糊,但回顾2017年最出彩的网剧依旧是喜剧、探案、悬疑、青春等内容,遇到超量的大制作古装剧题材,重视程度、宣传力度都较之前下滑。


可以预想到,此番古装剧集体转网,古装题材内容制作或迎拐点。腰部古装剧的制作将更加谨慎,这是好事,收入减少的可能性反作用于投入减少,就不一定是好事了。总而言之,当下头部内容占据大部分资金、资源、流量,腰部古装剧只有两个出路,要么专心走网路,以小而美路线突围;要么凭借品质,争取到头部内容之外的份额。


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