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卫视玩出新花样,只播前40集,后续去网站看:要沦为宣推渠道?

传媒透视 2021-10-31 16:08:10

文丨水爷   来源丨蓝水影视大数据(ID:CIVI_Blice)

原标题丨《轩辕剑之汉之云》在东方卫视玩新花样,只播前40集!!


8月8日,由张云龙、于朦胧、关晓彤等领衔主演的古装玄幻剧《轩辕剑之汉之云》登陆上海东方卫视周播剧场和爱奇艺网络平台播出。除集结众多“大长腿”明星之外,该剧“半台全网”的台网联动播出方式非常值得关注。



台网关系,无论定性为“联动”还是“大战”,都已是老生常谈。唯一让人好奇的是,从“先网后台”到“只网不台”,再到“半台全网”,台网之间到底还能出现多少种合作方式?“网”还能有多少种手段来利用“台”为自己争取付费会员呢?


网剧开启“半台全网”新玩法


继《军师联盟》开创了头部大剧的“先网后台”模式之后,《春风十里不如你》《河神》等又开创头部大剧“只网不台”模式。而《轩辕剑之汉之云》将要开启的新玩法是“半台全网”。


8月8日, “爱奇艺娱乐”官方微博贴出《轩辕剑之汉之云》的追剧时间表,并称“最后18集只在爱奇艺哦。”



 “追剧时间表”显示,上海东方卫视播出12集《轩辕剑之汉之云》之后,8月29日爱奇艺免费更新和上海东方卫视均暂时停止更新,只有爱奇艺VIP会员继续更新。而百度百科显示该剧共58集,要是按照“爱奇艺娱乐”的说法,最后18集只在爱奇艺,那中间13集-40集还会在9月份之后的上海东方卫视播出。


但关键的是最后18集,只在爱奇艺。也就是说,从《轩辕剑之汉之云》开始,追剧的时候,“等”是没用的,电视台免费播出到一定集数之后,其他剧集只有付费成为爱奇艺VIP会员之后才能收看,这会导致更多剧集的忠实粉丝成为付费会员。视频网站这“半台全网”的“花哨”编排玩法,真是不服不行啊。


 

其实,这种剧集播出方式倒也并非是“全新”的尝试,日本网剧《THE LAST COP》就曾使用过这种手段。


据报道,美国视频网站Hulu在日本的第一弹作品是与日本电视台合作的《THE LAST COP》。该剧讲述了30年前陷入植物人状态的刑警京极浩介突然苏醒,发现家庭和社会完全变样,并与年轻搭档破案的故事。


《THE LAST COP》第1集通过日本电视台播出,第2集之后就只在hulu平台上播出。并且,第1集播出的时段是日本电视台从1985年就设置的,从21:00至22:51的“周五roadshow”黄金档。可见,此举为视频网站hulu吸引付费会员的动机非常明显。


卫视“断剧”,观众能接受吗?


《轩辕剑之汉之云》“半台全网”的播出方式也是爱奇艺为了吸引付费会员而主动采取的特别编排方式吗?对于卫视频道而言,意味着什么呢?


《轩辕剑之汉之云》的卫视播出平台是上海东方卫视周一、二的晚间周播剧场。如果该剧“半台全网”的播出方式成型,相当于卫视频道不管该剧收视效果如何,都主动选择了“腰斩”这部剧,这种情况观众能接受吗?


面对激烈的暑期竞争,7 月13日起,上海东方卫视在周四、五的晚间开辟了第二大周播剧场,播出陈伟霆、刘诗诗主演的《醉玲珑》,与周一、二周播剧场中的《上古情歌》共同迎战暑期。截止8月7日,《上古情歌》CSM52城收视率均值为0.64%,《醉玲珑》收视率为0.80%,均未形成超级爆款。


8月7日,周一、二周播剧场的《上古情歌》大结局,上海东方卫视需接档剧目继续征战暑期。主打年轻观众的古装玄幻剧《轩辕剑之汉之云》是个合适的选择。至于,9月份之后,上海东方卫视是否会继续双周播剧场的编排方式?就不得而知了。


之前还有消息称,由正午阳光出品,黄晓明、佟丽娅、刘昊然等主演的古代传奇剧《琅琊榜之风起长林》 暂定11月20日起登录北京卫视、东方卫视双台周播,有可能就是接档《轩辕剑之汉之云》。上海东方卫视为了跟北京卫视拼播《琅琊榜之风起长林》 而放弃《轩辕剑之汉之云》的最后18集,也是有可能的。



因此,对于频道方而言,这种编排方式似乎没什么不妥。尤其是,面对激烈的竞争,为了给更加强势的资源让路的情况下,就更无话可说了。


对于观众而言,如果真的喜欢这部剧,估计也不在乎成为爱奇艺的付费会员,继续追剧;如果不是那么喜欢的话,停了就停了,无所谓。别说周播剧场了,黄金档剧场也常因为收视率低或者其他原因导致“断剧”,观众估计已经习惯了,比如:因收视未达预期而中途停播的《美人私房菜》等。


对于视频网站而言,这种编排方式更是“百利而无一害”,真正喜欢这部剧的观众应该不会吝啬几十块钱的会员费的。


“台”迟早沦为“网”的宣推渠道


相关数据显示,2016年互联网自制内容总投资约270亿,相比2015年增长了125%;整体的市场规模与2015年相比,制作集数或增加近42%。爱奇艺首席内容官王晓晖坦言,在过去的一年,S级头部电视剧价格上涨200%,先网后台的电视剧上涨230%,按照目前的增长速度,到2020年,S级剧的单集价格可能达到6000万元。“如果单纯靠广告真的收不回来(投资),绝对是买一部赔一部。”


这种情况下,视频网站要实现盈利,拉付费会员是必经之路。王晓晖认为,去年整个网络视频用户是6.8亿,但是整个视频广告收入大概是350多亿,人均值也就50多元。而去年付费收入是100亿,人均值大概是150元。2016年的付费用户基本定位在6000万人。他预测,按照这个增长速度,今年年底付费用户将达到1亿,而到2020年付费用户将超过2亿,付费收入将追平电影票房达到640亿。


按照目前超级剧集纷纷的从“先网后台”,到“只网不台”,再到“半台全网”的发展趋势来看,付费模式支撑起视频网站的发展,似乎并不遥远。只是在这个过程中,“台”始终处于被动局面,被各种新趋势、新玩法裹挟向前。如果“半台全网”的编排方式真的成为常态,则“台”将沦为“网”吸引付费会员的宣推渠道。


曾有业内人士认为,“国内眼球经济的革故鼎新也是如此狂飙突进,摧枯拉朽。视频行业以“杀敌一千,自损三千”的魄力奋勇前行,只要他们的血库不竭,只要政府的干预不至,电视行业也就坚持一两年的样子吧。”


希望总是不具有可行性,而绝望的说服力总是很强,传统电视的困境并不是被 “唱衰”的,而是奔涌向前的现实已经呈现出了答案,且趋势不可挡。



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小鲜肉和大IP都救不活这个市场!2017年破1电视剧仅12部

文丨邱祎   来源丨转自品途商业评论(ID:pintu360)


CSM52城收视率数据显示,2017年1-6月,12部电视剧收视破1,而在去年同期,这个数字是25部,同比减少了一半。除了大黑马《人民的名义》一枝独秀,剩下11部电视剧平均收视率没有一部破2,让业内人感到了阵阵寒意。


这样“灰头土脸”的成绩背后,也折射出中国电视剧行业的种种问题和危机,国产剧电视剧三大主要类型中,支柱型都市剧面临从家庭到职场的阵痛转型,收视保障的古装剧的政策限制逐渐收紧,只剩言情剧难撑大局。


同时,网站又在步步紧逼,上半年网剧播放量的天花板上半年突破100亿,与电视剧的差距已经从8倍缩小到4倍。期中考分数既是风向标,也是警告信,泡沫背后的各种问题到了必须要解决的关口了。


破1电视剧遭“腰斩”,古装剧退烧


,今年1—6月份,全国拍摄制作电视剧备案公示总计535部,21238集。今年上半年共开机新剧125部,其中受到业内关注的有:《斗破苍穹》、《扶摇》、《凰权·弈天下》、《凤求凰》、《兵临旗下》、《觉醒者》、《独孤皇后》、《南方有乔木》、《老男孩》、《三国机密》、《创业时代》、《恋爱先生》、《一马三司令》等。


就播出情况看,上半年的成绩相比去年同期滑落明显,破1电视剧数量“腰斩”,成绩位列近三年最差。不过,位居第一的《人民的名义》表现却异常抢眼,从首播便强势破1,自清明节过后收视率一路走高,播至40集时,《人民的名义》又创下5.773的单集收视率,刷新了近十年省级卫视收视的最高纪录,第49集的实时收视率更是破8,当选上半年的收视黑马可谓实至名归。



除了《人民的名义》,上半年电视剧的头部内容虽然影响力不小,但却没有出现口碑与收视率的双丰收,像大热的《三生三世十里桃花》、《择天记》等剧虽然网络播放量突破300亿,但收视率平平,没有实现开播前业内破2的预测,一些前期备受关注的剧播出后也遭受滑铁卢,沦为了“炮灰”。


高潮了好几年的古装剧,今年上半年则表现平淡,收视前五竟然没有一部古装剧入选,《孤芳不自赏》、《三生三世》等有强IP和流量咖双保险的古装大剧均收视率平平,不及以剧情狗血的著称《因为遇见你》收视亮眼。


2017年上半年19:00——24:00

52城电视剧收视率盘点

(注:本表格只统计6月30日前收官的电视剧)


上半年惨淡的成绩,是由多方面原因造成的,这也折射出电视剧行业集中存在的几个问题:


1、强势平台垄断大剧资源,缺乏竞争


从收视破1的14家平台看,湖南、东方两家垄断了80%的市场份额,尤其是湖南卫视,占据了半壁江山,优势明显,强势平台继续加剧垄断地位,其他平台未来的日子会更难过。同为四大一线卫视的江苏卫视上半年电视剧表现平平,仅有一部剧破1。相比在综艺领域的抢眼表现,浙江卫视的电视剧依然是短板。“神一般”存在的山东卫视则以乡土气息另辟天下,勉强有一部挤入名单,算是二三线卫视中的另类了。


强势平台加剧垄断会让竞争更不充分,制片方要想把剧卖出去,卖出好价钱,只有这三四家一线卫视可选。一边是产能严重过剩,一边是平台资源稀缺,为了能让一线卫视买剧,制片方越来越倾向用大制作、大IP和大明星来增加筹码。


业内人士表示,这样做只会让电视剧题材越来集中到IP大剧,少数几家平台拥有绝对话语权,片方的主动权越来越小,品质的导向作用进一步减弱,这不利于电视剧电视剧行业的充分竞争,而一旦没有了充分竞争,就更难催生精品。


2、古装大IP屡陷抄袭,原创乏力


古装剧一直是电视剧市场上易冲高类型,但由于成本高昂再加上各种政策限制,古装剧的总数一直不多。


今年上半年,收视率破1%的古装剧有4部。这4部古装剧中没有古装剧中的翘楚宫廷剧,都是IP改编剧。在IP改编古装剧里,大女主戏比大男主戏或者男女双强戏要受到欢迎。上半年四部古装IP剧虽然都很强大,网络热度也不错,但收视表现平平,不及预期中的火爆。


这两年古装剧政策的收紧趋势十分明显,之前的黄金档古装剧限额已经对古装剧造成打击,甚至一定程度上催生了周播剧场。同时,很多古装大IP剧又频现抄袭风波,上半年4部古装剧中就有《楚乔传》、《三生三世十里桃花》两部原著陷入抄袭纠纷。


网络小说已成为抄袭的极重灾区,当红网络小说种类套路固定,极易模仿抄袭,大量雷同的类型小说都是这样“创作”出来的,虽然这些古装IP大剧投资不菲,网罗了许多高颜值的年轻演员,可是由于剧情老套,人设“玛丽苏”,对观众的吸引力在持续下降。



3、电视剧售价涨230%,虚火太大


电视剧行业的虚火今年上半年也是愈演愈烈,品途记者从多家卫视获悉,电视剧的售价还在继续走高,著名制片人白一骢表示,版权价格增长主要针对头部大剧,主要价格推动来自互联网。2017年电视剧价格仍在持续上涨,行业资源越来越像塔尖倾斜,马太效应进一步强化。


在白一骢看来,无论是超级剧集还是头部内容、爆款,都是稀缺的,甚至可遇不可求。这也导致大投资大IP的顶级大剧采购价越来越高。2016年初,100集的《如懿传》网络售价900万元/集,电视台售价600万元/集,单集就突破1500万。2016年10月,天猫技术以4.8亿获得电视剧《赢天下》网络独播权,折算下来,网络端售价已高达800万元/集。


白一骢坦言,在过去的一年,S级头部电视剧价格上涨了200%,先网后台的电视剧上涨230%,按照目前的增长速度,到2020年,S级剧的单集价格很有可能达到6000万元。虚火越来越大只会吸引更多热钱流入,投机心理加重对提升电视剧品质有害无益。



4、视频网站分走更多流量,对手变强


2016年上半年,视频网站成绩最好的网剧是《我的奇妙男友》,播放量是25.6亿,但是今年《热血长安》已经是104.3亿,达到了百亿级别。而电视剧去年优质剧播放量是200亿的体量,今年最高的《三生三世十里桃花》则达到了416亿。在大家都有水分的情况下,一年的时间,网剧已经把与电视剧的差距从8倍缩小到了4倍。


2017年上半年,三大视频网站新上线了112部网剧,其中110部为独播,在这些新上网剧中,爱奇艺数量最多,占据51%的数量份额(58部),腾讯视频和优酷占比分别为29%(33部)和20%(23部)。


在提升视频网站的竞争力上,网剧发挥的作用越来越大。在联播剧上,视频网站分走的流量也越来越多,“先网后台”开始侵蚀一线卫视黄金档,电视台损失的收视率有相当一部分流入了视频网站。同时,影视制作公司的入局,也直接提升了网剧的品相和竞争力。


无论是《军师联盟》的“先网后台”,还是《狐狸的夏天》的“网剧反向输出给电视台”,以往高高在上的电视台,面对步步紧逼的对手,如果不快速转型采取合理对策,影响力被视频网站反超将不再是天方夜谭。



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