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3月网播量复盘:台、网高流量题材大相径庭,卫视综艺与网综均迎来拐点

Vlinkage 2020-10-23 12:28:24

在刚刚过去的3月份,剧集市场和综艺市场都呈现出比较清晰的流量分布规律。在剧集方面,都市情感剧和古装言情剧分别撑起了台网剧和网剧的流量;在综艺市场,卫视依然主打王牌老综艺,但流量吸附能力已经被异军突起的爆款网综迎头赶上;在艺人新媒体表现方面,原本就有强大流量基础的迪丽热巴和杨幂,分别携作品成为3月份新媒体指数最高的前两位艺人。


3月的剧集整体表现属于情理之中,意料之外。古装剧因审查在卫视平台受限后,都市情感题材成为3月份流量表现最好的题材,而大制作的古装剧如《烈火如歌》《独孤天下》《柜中美人》等转网播出后,成为网剧点播量最高的题材。这些流量表现,早在开年几部古装剧缺席时就已显现端倪。



但出人意料的是,《美好生活》《利刃出击》《老男孩》等台网剧并不是针对年轻人的题材,剧中也没有所谓的“流量担当”演员,却成为3月份流量最高的三部剧。由此可见,没有了“古装”和“偶像”的正面对撞,颇具质感的剧集依然能在以年轻人为主要受众的网络群体里分走流量。



3月份点击量表现最好的网剧依然是大IP改编剧,但这些IP剧已经在质感和品相上有了大的升级,卖点也不再是“IP”本身或捆绑流量演员。伴随着整体品相的升级,这类剧集在视频网站的流量号召力有增无减。从视频网站的包容度来看,网剧也将成为各种类型和题材IP开发的最重要阵地。



总体来看,今年3月的综艺市场已经成为卫视综艺和网综的分水岭。


一方面,由于绝大多数卫视缺乏原创模式的能力,再加上卫视综艺招商环境的恶化,除了湖南卫视的《声临其境》以外,卫视综艺的流量依然依靠王牌综艺的多季开发撑起;另一方面,网综在今年开年就迎来小爆发,多家平台均在Q1投入了重磅网综,排名网剧流量榜首的《偶像练习生》在3月份甚至超过卫视综艺的冠军《王牌对王牌第三季》,以11.5亿的点击量让网综实现了小“逆袭”。



3月的艺人表现与作品关联度更强。在《烈火如歌》的助推下,迪丽热巴成为3月最具人气的艺人,而另一主演周渝民也跃至第11名;《谈判官》的两位主演杨幂和黄子韬也是3月份人气颇高的两位演员,分别位列第2名和第4名。此外,话题不断的《凤求凰》让关晓彤和宋威龙新媒体指数走高,均入围前十。





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