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椰树牌椰汁"辣眼睛"广告被调查,品牌宣传别把低俗当有趣

2022-08-08 22:41:03

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昨天(2月13日),这个品牌当之无愧地超过了N个情人节话题,稳坐微博热搜榜Top 3的席位。

椰树牌椰汁,这个听起来很有情怀感的老牌饮料,一直以来能拿来被大家吐槽的,不过是其坚持了多年,不曾随时代发展而改变的“Word风”包装。其也靠着这种略显低级的风格独树一帜,被称作广告界的“泥石流”。

不过,广告一直以硬核风格为主就算了,这次将椰树椰汁广告推到人们面前的,是因为最近的文案将产品定性为“丰胸神器”,被质疑虚假宣传,昨日被海南工商局正式调查。

从“舆情之声”上看,这次椰树椰汁受到的关注还是不小的。其中不乏一些知名媒体公号。

椰树集团官网显示,椰树集团前身为1956年建立的国营海口罐头厂,1981至1985年期间连续亏损,濒临破产。自1986年,在椰树集团董事长王光兴的带领下,推行“破三铁”等四项超前改革,后发展成为中国最大天然植物蛋白饮料生产企业。

从一个国营罐头厂发展成为产品远销海内外的饮料企业,企业规模不断壮大的同时,椰树集团产品的广告宣传多年来却一直饱受消费者诟病。

不仅因为定位为“国宴饮料”遭到质疑,2009年还因为在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告字眼,被当地工商部门认定其为违规发布,责令立即停止并处以1000元的罚款。

在2008年,椰树集团还因为广告涉嫌欺骗性有奖销售,被列为当年吉林省工商局的“打假维权典型案例”之中。

这些年,椰树牌椰汁的包装盒上变的是“年份”,不变的是“美女元素”,以及不断挑战底线的宣传语。

椰树椰汁一直稳居国民最爱饮料的榜单中,坊间还有的“北方喝露露,南方喝椰汁”的说法。

但椰树椰汁的包装绝对是广告界的一股泥石流。这如同电线杆小广告般的设计,成了椰树椰汁最显眼的标志。

这一包装,正是由椰树椰汁王光兴董事长亲自操刀了。

王光兴仅仅用Word就成就了风靡十几年的包装风格。为了足够醒目,他还采用了「撞色」,在黑色罐身加入明亮色块。几个小改动,椰树椰汁变身成行走的广告牌。

光有醒目色彩不够,还要快速简洁地将信息有效地传递出去:“椰树”、“鲜榨”、“不加香精”……用大字将产品优点堆砌起来,瓶身仿佛化身移动弹幕自带气场。 而这样的气质从瓶身到网站到公司装潢,坚决保持一致。

除了魔性的包装,椰树椰汁的电视广告更是“辣眼睛”。美女美胸从不缺席,丰胸功效被作为产品的首要宣传点。

在前不久的旺旺集团因为进军时尚圈被公众关注。

虽然只是网友们的调侃,椰树集团也应该思考一下网友们的初衷,品牌只有跟随市场的脚步更新迭代,才能更吸引消费者,而不是通过模糊的虚假宣传博眼球。

椰树椰汁的众多广告宣传都和美女联系在一起,不免让消费者将品牌形象挂钩,认为椰树椰汁的受众是女性消费者。

想当初可口可乐推出健怡,因为健怡的定位是节食,被认为和减肥之类的女性领域联系紧密,被广泛认为是女性饮料,为了打开男性消费者市场,可口可乐在 2005 年推出了以男性为主要目标的低糖可乐,这就是零度可乐。

椰树椰汁一直以来的品牌形象是会对消费者的认知起到潜移默化的影响的。

这些年椰树牌椰汁的美女元素宣传是取得了正面效果,还是让椰树牌椰汁在人们心中的印象更差,大概只有他们自己知道了。看了众多网友对这一事件的反应,可能这句话,能代表不少人的心声吧:

说起来,椰树椰汁也是这么多年的老品牌,消费者们绝不是为了“从小喝到大”的功能去消费,而都是因为真的从小喝你们的椰子汁到大,多数都是信任口味和质量。

前不久,二手车平台瓜子网因为广告语中“遥遥领先”四个字涉及虚假宣传,被罚1250万,这次椰树的广告到底违规不违规,会被处罚多少很快就会有结论出来。

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