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支付宝改名了?您的瀚宝到账1个亿请及时查收!

2022-08-09 03:41:10

跨境支付

2019年开年,支付宝似乎被传染上了热搜体质,不断有大新闻曝出。

在“WJ Monitor 舆情之声”上搜索关键词“支付宝”,声量最为突出的就是8日了,除了这天刷屏的2018支付宝账单,还有就是支付宝改名的新闻,也登上了微博热搜榜。

有人发现,在2018年12月18日,支付宝(中国)信息技术有限公司已经更名为瀚宝(上海)信息技术有限公司,而公司的法人代表也已由马云变更为叶郁青。

也即只是更改了公司名,并非品牌名。

其实,在改名被吐槽的企业中,支付宝并不是第一个。直接更改品牌名的企业也不在少数,相信麦当劳更名为金拱门时引发的网络吐槽,一定让你记忆犹新。

品牌改名有好有坏,品牌名字和logo毋庸置疑,是整个品牌对外形象的核心。品牌名字必须要给消费者产生必要的联想,才能将品牌调性和服务范围结合起来。就像“金拱门”事件与麦当劳调性极大不符,这种反差引爆的热点才造出了许多的笑话。

而美国服装品牌GAP进入中国市场的中文名,竟然只是音译了一下,叫“盖璞”,一点也不像个休闲服饰的名字。

LG的中文名“乐金”,感觉可以和“瀚宝”组成一对乡村杀马特兄弟了。

看了这些国际大牌的土味名字,是不是突然觉得“瀚宝”顺眼多了,叫起来又顺口又可爱呢!

当然品牌改名也有很多令人称赞的成功案例,品牌史名字更改最著名的要数可口可乐了。

刚刚进入中国市场的时候,“蝌蚪啃蜡”这个名字的确会带来不好的联想,加上本体棕黑的碳酸汽水更加无人问津。负责可口可乐出口业务的公司看不下去了,花重金悬赏求名,旅英上海学者蒋彝凭借“可口可乐”一举拔得头筹,这也是翻译界最经典的翻译案例,充分展现信达雅的要求,带来了中国每年数十亿的销量。

不过,一个品牌的名字固然重要,但最重要的还是其质量和服务。虽然我们会吐槽以上这些品牌的名字“土味”,但如果产品质量高,服务优质的话,同样不影响品牌在大众心目中树立良好口碑,也不会影响消费者去买单消费。

就算支付宝改了一个更土味的名字,吐槽归吐槽,也不会影响用户对其便利性的喜爱。

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